撬动战略咨询×霸王茶姬：见证中国品牌在国内领先，并走向全球

作为现制茶饮行业的黑马品牌，2017年自茶马古道走来的霸王茶姬，2023全年GMV首次超过百亿达到108亿元；2024年第一季度(Q1)单季度GMV超58亿元，预计2024年全年GMV超200亿元，在国内居于领先地位。

秉持着“以东方茶，会世界友”的愿景，霸王茶姬的全球化进程持续进行中。目前，霸王茶姬的全球门店已突破4500+，还在中法建交60周年之际亮相巴黎联合国教科文组织总部并作演讲。

携手撬动战略咨询的霸王茶姬，正践行着鼎立全球品牌二元格局的愿景，向世界分享现代东方茶。

在和霸王茶姬的合作中，撬动战略咨询提供了什么策略？

作为霸王茶姬的深度合作伙伴，撬动战略咨询在短短两年间已经和霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔图打印、盼盼食品、都市丽人、光明乳业、Kappa、战马等17家行业龙头企业达成战略咨询合作，打造数个热销奇迹。

此前，据霸王茶姬创始人张俊杰和撬动战略咨询总裁林超戎的对谈可得，撬动战略咨询在霸王茶姬项目中充当了企业家“副驾驶”的角色：从定位确立、战略规划到具体战役执行，撬动战略咨询全面参与，支持品牌的发展，助力霸王茶姬成为现象级品牌并实现营收的大幅增长。

在与霸王茶姬的合作中，撬动战略咨询首先了解企业的愿景，目标是创立一个全球年轻人都爱喝的茶饮品牌。这个愿景不仅强调全球化，还包括东方茶的现代化与年轻化。因此，“现代东方茶”这个定位概括了当下“原叶鲜奶茶”的业务及未来的创新方向：以茶为本，借鉴咖啡从产地、到工厂、到制作、到终端体验的现代化历程，对东方茶的产品形态、饮用方式、制作方法、健康理念、功能功效、工业化标准化进行创新与再造。

在辅助霸王茶姬进行战役落地时，撬动战略咨询使企业达成了何种目标？

此前，撬动战略咨询被知名增长咨询公司弗若斯特沙利文授予“战略定位全球创新者”荣誉。撬动战略咨询联席总裁陈继在接受沙利文专访时，分享了霸王茶姬案例中的部分落地细节。

在确立定位后，撬动战略咨询联合霸王茶姬进一步规划了具体的实现路径。为了向还未适应纯茶口味的全球年轻人开启喝茶的“入口”，撬动战略咨询协助企业在“原叶鲜奶茶”品类中打造了代表性的大单品“伯牙绝弦”，2023年全年让2.3亿人次顾客饮用到了这“第一杯茶”，也让全球众多消费者开始爱上中国茶。

随后，撬动战略咨询联合霸王茶姬策划了一系列战役，确保每一步都能在市场上取得成功。第一场战役是“茶饮健康化”，顺应今天消费者对“健康饮用”和“透明选择”的期待，霸王茶姬在茶饮行业首创了诸多健康化创举：第一个上线“热量计算器”、第一个获得上海卫健委“营养选择”健康标识的试点……诸多动作，让消费者喝得更明白、更放心。此举迅速提升了品牌的美誉度和市场份额，也带动了行业众多品牌的共同进步。

在5月21日“国际茶日论坛”上，撬动战略咨询与霸王茶姬共创的全球广告片《CHA》也惊艳亮相，通过表达对中国茶全球化历史的追溯，以及为中国茶品牌再次全球化、助力全球文化的融合、助力人与人的连接而贡献的志向，令传统茶行业与新式茶饮行业有了新的融合与共鸣。值得一提的是，该广告片从提案到落地，撬动战略咨询以AI赋能，实现了战略可视化表达。对新技术的创新应用也是撬动战略咨询被认为是“战略定位全球创新者” 的原因之一。

总之，撬动战略咨询在项目过程中不仅提供战略咨询，还深入参与品牌的具体运营工作，确保每个策略都能有效落实。撬动战略咨询的创始人兼董事长，姚荣君曾在100期撬动战略课上透露，“全球品牌的二元格局，将会是未来中国企业的机会所在。”即未来十年在任何一个领域，有一个外资品牌的同时，必然也将会有一个与之共生、共存、共荣的中国第一乃至全球第一的中国品牌诞生。期待撬动战略咨询和霸王茶姬的携手能够加快这一进程，促进更多世界级中国品牌的开创与出现。