携手撬动企业战略咨询的霸王茶姬，走出国门分享“现代东方茶”

今年正值中法建交60周年。年中，“现代东方茶”霸王茶姬来到联合国教科文组织巴黎总部，分享了霸王茶姬“以东方茶，会世界友”的品牌使命，还给海内外嘉宾现场制作了茶饮。

近日，霸王茶姬也宣布将与田径运动员刘翔、游泳世界冠军汪顺、网球运动员郑钦文，以及陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗七位世界级运动员组成的健康大使团“出征”巴黎，在巴黎奥运会期间把现代东方茶介绍给更多人。自携手战略定位全球创新者撬动企业战略咨询以来，霸王茶姬的全球化之路提速明显。

合作缘起：显而易见、强而有力的品牌定位

正如霸王茶姬创始人、董事长张俊杰在第十届中法品牌高峰论坛的演讲环节中介绍，霸王茶姬在创办就定下了“以东方茶，会世界友”的企业使命，希望未来为100多个国家消费者每年提供150亿杯现代东方茶。霸王茶姬和撬动企业战略咨询的合作，也缘起于品牌定位的解析。

据张俊杰分享，“霸王茶姬是谁？有何不同、何以见得？”引入撬动企业战略咨询之前，这三个问题一直困扰着企业。而和撬动企业战略咨询的战略专家们初次见面时，对方给出的“霸王茶姬，现代东方茶”答案，不仅定性了企业过去7年的发展，更明确了霸王茶姬未来的目标，帮他梳理清楚了内心的纠结，让他感受到撬动企业战略咨询是注重实战的团队：“我们感受到踏实、扎实，不装不端。一诚破百术，真诚是最重要的事。”

战略副驾：共生、共创、共享、共赢的落地陪伴

沉淀近15年战略定位咨询经验，撬动企业战略咨询在短短两年间已经和霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔图打印、盼盼食品、都市丽人、光明乳业、Kappa、战马等17家行业龙头企业达成了战略咨询合作，共创热销奇迹。

以霸王茶姬项目为例，撬动企业战略咨询充当了企业家“副驾驶”的角色，从定位确立、战略规划到具体战役执行，全面支持品牌的发展，助力霸王茶姬成为现象级品牌，实现营收的大幅增长。用张俊杰的话说，“我觉得霸王茶姬和撬动企业战略咨询是共生、共创、共享、共赢的状态。”

据撬动企业战略咨询的联席总裁陈继分享，在确立定位后，撬动企业战略咨询进一步规划了具体的实现路径。例如，为了向还未适应纯茶口味的全球年轻人开启喝茶的“入口”，撬动企业战略咨询协助企业在“原叶鲜奶茶”品类中打造了代表性的大单品“伯牙绝弦”，2023年全年让2.3亿人次顾客饮用到了这“第一杯茶”，也让全球众多消费者开始爱上中国茶。

随后撬动企业战略咨询联合霸王茶姬策划了一系列战役，确保每一步都能在市场上取得成功。第一场战役是“茶饮健康化”，顺应今天消费者对“健康饮用”和“透明选择”的期待，霸王茶姬在茶饮行业首创了诸多健康化创举：第一个上线“热量计算器”、第一个获得上海卫健委“营养选择”健康标识的试点……诸多动作，让消费者喝得更明白、更放心。此举迅速提升了品牌的美誉度和市场份额，也带动了行业众多品牌的共同进步。

而在5月21日“国际茶日论坛”上，撬动企业战略咨询与霸王茶姬共创的全球广告片《CHA》也惊艳亮相，通过表达对中国茶全球化历史的追溯，以及为中国茶品牌再次全球化、助力全球文化的融合、助力人与人的连接而贡献的志向，令传统茶行业与新式茶饮行业有了新的融合与共鸣。

在项目过程中，撬动企业战略咨询不仅提供战略咨询，还深入参与品牌的具体运营工作，确保每个策略都能有效落实，随时调整和优化策略，以应对市场变化和挑战。相信携手撬动企业战略咨询的霸王茶姬会更好地向全世界分享“CHA”之韵，让更多人以一杯现代东方茶为媒相聚，在一起、再出发。