9月10日,由中国广告协会、央视市场研究(CTR)主办的“2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布”在京举行。来自全国及举办地城市的政府代表、领军品牌高层、品牌及营销专家、知名媒体人等共同参与,探索广告营销的未来趋势与变革之道。
图 中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华致辞
酣客酱酒以支持单位和官方指定用酒(白酒)身份参与本届广告论坛,实力彰显酒业品牌传播典范,以一抹酱香为传媒界奉上芬芳。这也是继2022-2023连续两届成为中国广告节指定用酒之后,公司再度牵手传媒圈。
图 论坛会刊上的酣客酱酒品牌展示
营销助力,锻造品牌新价值
中国广告论坛于2005年启航,是传媒和广告领域最具影响力的专业活动之一,已成为引领行业发展的风向标。今年是CTR连续第21年发布年度市场趋势,其全景式的数据洞察报告及创新引领,是市场参与者研判行业趋势的重要坐标系和晴雨表。
图 2024中国广告论坛发布“中国广告市场”“中国消费市场”“中国媒体市场”“中国移动用户”四大趋势
营销是企业发展的重要支撑,强大的营销力有助于提高产品的市场占有率,扩大市场份额,提升企业的经济效益和竞争实力。
“品牌营销可以为企业发展聚势能,添辅力。” 酣客君丰Anna表示,以事件营销、热点营销、活动营销等为抓手,公司以立体式营销模式打造“高感知”“高心值”品牌认知,最终达成品效合一。其具体路径可概括为一“文”一“武”。
图 酣客君丰Anna荣获广告主盛典“2023年度贡献人物”奖
文,上认知。酣客酱酒打造以“盲品十八式”为代表的白酒文化认知体系,建立酣客影视基地并拍摄各类型影视题材300部,出版《重做》、《社群化》、《反内卷》、《酒变》等220万字的“重做”方法论著作,锻造“敦厚靠谱,尖物实价”文字钉、经典双人脸logo视觉锤、“鸟叫声”听觉锤、“抿、咂、呼、搓、拉酒线”行为锤,三“锤”齐下,“钉钉”用力,将品牌印象锲入消费者心智。
武,上实践。酣客酱酒率先于行业发起“酱香之旅”,迄今已吸引18000多名游客参与,引得行业模仿;在全国100多个城市举办300多场民企《重做》大讲堂,得到各级工商联及企业家肯定、好评;发起品牌超级IP酣客节,凝聚了全球20万企业家、中年精英、酣亲,“以极致宠爱极客”的企业文化彰显迷人魅力;连续组织4届中国酱酒世界行,向全球市场传递中国白酒自信;联合金丝猴食品、莎布蕾、菲诺、脆升升等年轻化品牌举办趣味品牌联动活动,引领悦己消费新潮流。
图 中国酱酒世界行之国际酣客节
文武之道,相辅相成。酣客酱酒的系列营销造势,扩大了传播声量,增强了品牌新价值。
创新驱动,共营新质生产力
正如论坛主题——“共营·新质生产力”所揭示的,新质生产力广受传媒界关注,表明其代表着经济、行业演进的方向。
面对存量市场,以创新创意推动行业转型,用新供给创造新需求,是打造新质生产力的本质。作为传统行业,白酒如何拥抱新质生产力?对此,酣客酱酒有着一套成熟的方法论和实现路径。
图 论坛现场
酣客老王曾说,传统产业拥抱新质生产力,要做到创新创造、要素重组、质优为先、完善产业链和业态领先。
酣客酱酒的创新,体现在颠覆白酒行业旧传统,开创FFC商业模式,敢于以极致主义迎接第四消费时代,打造专精特新,用差异化思维进行品类创新,创造出白酒行业的全新业态,打造了“十倍好”“酒质爆品化”的产品品质,塑造出“酣客酱酒,盲品更牛”的品牌感知,成功打造出新质生产力。
图 酣客酱酒成为论坛支持单位和官方指定用酒(白酒)
“在人人都谈品牌资产池的当下,一切品牌营销既要着眼于当下的流量转化,也要布局长远。惟有能够不断深挖品牌文化,不断突破创造的品牌IP,方具成长前景。” 酣客君丰Anna如是说。
凡益之道,与时偕行。未来,作为酱酒新文化运动的提倡者,酣客酱酒将进一步夯实“守品如命”“酱酒极客喝酣客”等品牌认知,紧抓传媒行业新变化、新趋势,持续通过创新式营销、破圈式营销,推动中国文化出海,引领行业营销新风尚。
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