跨境电商与国货品牌出海论坛5月30日在广州举行

由中国商业联合会主办、中国商业联合会商业创新工作委员会承办、伊曼集团支持的第十七届中国零售商大会跨境电商与国货品牌出海论坛5月30日上午在穗举行。

近年来，跨境电商作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，是外贸新质生产力的重要表现形式及载体，跨境电商成为推动高水平对外开放的新动能。这次论坛邀请了来自跨境电商行业的领军企业和专家，中国商业联合会、中国信息产业商会、广东省跨境电子商务协会、美国WestCoast Live 西岸出海等社团，包括亚马逊、谷歌、阿里巴巴、TikTok、快手等知名电商平台在内的百余家跨境电商企业出席，涵盖了跨境、外贸、物流、选品、支付、服务等各个领域的行业精英齐聚一堂，共享行业风向标，洞悉跨境新趋势，解锁出海新可能。如何抓住出海机遇，找到热门产品和市场，实现业务的快速增长成为专家与代表们热议的话题。

商务部原副部长、全国政协经济委员会原副主任张志刚强调通过加强政策支持与引导、建立质量监管体系、强化知识产权保护、培养专业人才等举措，护航国货品牌出海跨境电商提质增效。

商务部投资促进局原局长、中国国际投资促进会常务副会长刘作章表示，在推动国货品牌出海的过程中，创新是不可或缺的驱动力，要敢于尝试新的营销方式和技术应用，不断探索跨境电商发展的新路径。

中国商业联合会党委常委、副会长傅龙成则强调跨境电商与国货品牌出海仍然面临着许多挑战，需要不断创新和进步，以更加开放的心态和更加务实的行动去迎接挑战。

商业模式持续升级，跨境电商韧性持续增强。商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所所长杜国臣以《跨境电商+产业带：现状、趋势与方向》为题，分享了跨境电商发展形势。 

论坛上，亚马逊、谷歌、美国WestCoast Live 西岸出海、阿里巴巴、快手、泰国 PANDA DOG等知名电商平台高管，以及杭州变量文化传媒有限公司、广东省跨境电子商务协会相关负责人，先后分享了各自在品牌出海方面的成功案例和实战经验。

亚马逊全球开店华南区域拓展经理蒋倩倩研判，全球电商交易规模不断增长，线上零售也因其便捷化、多元化、移动化等优势规模在不断扩大。亚马逊全球开店，为中国出海企业和品牌提供了稳定的购买群体和优质的全球流量。

谷歌广告大中华区新客户部南区负责人Eddy Chang认为，B2B企业出海存在三大趋势，分别是数字营销是B2B企业营销中的必然选择、B2B 企业电商化、未来B2B在中国跨境出口电商市场占用量不断扩大。

美国WestCoast Live 西岸出海CEO Shirley描述，WestCoast Live 西岸出海，是一家国际网红MCN机构，最大的满足感来自于帮助客户的业务在竞争激烈的市场中发展和成功，并在全球范围内扩张。

阿里巴巴全球速卖通品牌出海广州负责人代文介绍说，全球速卖通面向海外买家客户，是全球第三大英文在线购物网站，创立于2010年，目前已经开通了18个语种的站点，覆盖全球200多个国家和地区。

快手科技副总裁余敬中分享了两个认知：一是短视频行业已经成为移动互联网第一大内容业态；二是移动互联网到了短视频直播的阶段，社会媒介化的发展速度、广度和深度大大提升。

泰国 PANDA DOG跨境平台CEO Sam Chung指出，熊猫狗电商作为专业的出海跨境一站式服务商，瞄准被认为是东南亚地区最具潜力的市场之一的泰国，一直致力于为国货品牌打造全链路品效销合一的一站式出海无忧平台。

杭州变量文化传媒有限公司创始人曹溪明分析，MCN公司希望通过多渠道、多平台的内容创作和推广，帮助品牌在全球范围内建立和提升品牌影响力。

广东省跨境电子商务协会会长林保强调，新技术、新模式、新思维会在更广领域、更深层面，甚至颠覆性的改变跨境电商，只有更深入的理解客户、更全面细致的服务客户，以客户为中心，中国企业才有可能在市场竞争中立于不败之地！

论坛嘉宾跨界对话环节，中国商界品牌研究院执行院长、本次论坛组委会秘书长杨文曌，快手科技副总裁余敬中，亚马逊全球开店华南区域拓展经理蒋倩倩，谷歌广告大中华区新客户部南区负责人Eddy Chang，阿里巴巴全球速卖通品牌出海广州负责人代文，美国WestCoast Live 西岸出海CEO Shirley，泰国 PANDA DOG跨境平台CEO Sam Chung等参加了对话。

在面对主持人提问：“哪些市场是中国现在出海的未来主要区域，有何魅力？”时，中国商界品牌研究院执行院长、本次论坛组委会秘书长杨文曌回答说，我个人看好东南亚地区，首先，东南亚地区历史上受中国影响较大，都属于儒家文化圈，与我们文化理念想通；其次，东南亚国家政策好，比如,印尼政府通过完善政策助力电商行业提质升级，还推出了包括税收减免、贷款支持等多项政策;第三，这些国家有强烈的基础设施建设意愿，跨境电商常见的物流和配送难题正在不断改善。

活动期间，论坛组委会为与会嘉宾营造了能够自由交流、洽谈合作的空间，打造了极具特色的“品牌出海之夜”。通过广泛深入的交流以及洽谈，一批企业成功达成了合作意向并顺利完成了签约。其中，泰国 PANDA DOG跨境平台与广州广大云栖国际供应链有限公司、世界自由贸易区联合会与精绸思尝商务会议服务(广州 ) 有限公司、中国商界品牌研究院与广东省跨境电子商务协会、美国WestCoast Live 西岸出海与宁夏广丰源枸杞商贸有限公司、杭州变量文化传媒有限公司与河北福密斯医疗器械贸易有限公司等在论坛现场签订了战略合作协议。

随着全球经济一体化的深入以及互联网的蓬勃发展，国货品牌出海有着广阔的前景，全球消费者对于优质且具有特色的产品需求持续增长，为国货品牌提供了巨大的市场空间。此次论坛的成功举办，也为国内电商企业和国际电商平台搭建了合作共赢的桥梁，进一步提升了跨境电商与国货品牌出海的竞争力。

此次论坛吸引了国际电商平台与国内品牌云集广州，带来了最新的市场趋势和商业模式，有助于广东电商行业的创新与发展；丰富了广州市民的消费选择，满足了人民对于高品质美好生活的追求；为广东本土品牌了解国际市场的需求，参与行业交流与协作，拓展国际市场打下坚实基础。本次论坛的成功举办，为城市的持续发展注入了新的活力。不仅提升了广州的国际知名度，也再次彰显了其作为国际商贸中心的地位。