雪季收官！吉林正从“冰雪高地”挺进“四季长红”

　　春风送暖季，冰雪收官时。4月初，在雪友们的欢呼与眷恋中，吉林市北大湖滑雪度假区迎来了风靡全球雪场的“封板”标志性活动“光猪节”，吉林省2023/2024雪季也正式落下帷幕。

　　这是吉林省发展寒地冰雪经济以来最为高光的雪季。其间，白山松水留下了粉雪欢歌、人潮涌动，留下了“小砂糖橘”“小野生菌”等与“雾凇宝宝”的温暖邂逅，留下了粗犷线条下的暖屋姜茶等走心细举，留下了东北人被点赞家乡时的欣慰自豪……

　　绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。在以中国式现代化推进高质量发展的时代大潮中，吉林省正从“冰雪高地”挺进“四季长红”，为全面振兴之路的未来打开更多想象空间。

　　“冰雪高地”春来人气不减

　　清明小长假，南国草长莺飞，东北雪未尽融。在吉林市北大湖滑雪度假区，仍有一批执着的雪友在抢抓雪季的尾巴。春风、暖阳、白雪的配搭，更让雪友专注于驰骋雪野的快乐。“刚才站在山顶，俯瞰着这片仅有的被白雪覆盖的大地，心中涌起一股难以言喻的眷恋。”来自上海的雪友孙继明说。

　　雪季收官阶段，吉林省仍不断发挥“长白春雪”资源优势，努力实现冰雪旅游和避暑消夏的平稳过渡。携程数据显示，吉林省清明节旅游预订量同比增长149%，景区门票订单量同比增长578%。“3月以来，度假区周末客流依然可达5000人次。”北大湖滑雪度假区市场总监闫帅说。

　　历时半年的2023/2024雪季，吉林省接住了“泼天的富贵”：元旦假期，吉林省实现国内旅游综合收入53.21亿元，同比增长659.06%；春节假期，实现国内旅游综合收入200.61亿元，同比增长57.03%；清明节假期，实现国内旅游综合收入70.74亿元，同比增长211.9%。

　　与“尔滨出圈”“沈城逆袭”等东北兄弟的“一城领跑一省”模式不同，吉林省在雪季期间着眼全域维度，以对标欧洲阿尔卑斯山、北美落基山的布局擦亮“长白天下雪”品牌，打造世界级冰雪目的地。

　　全域布局看底气。2016年以来，吉林省在国内率先出台《关于做大做强冰雪产业的实施意见》，成立冰雪产业发展领导小组，先行先试冰雪资源普查，印发《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案》……构建出以冰雪旅游、运动、文化、装备为核心，冰雪相关产业为支撑的“4+X”现代化冰雪产业体系。

　　冰雪经济是绿色经济，已成为全球业界共识。它能耗低、污染小、效益高，不仅可以创造新的经济增长点，还能够引领产业结构和消费模式的创新变革，对推行“双碳”战略、实现“绿色转型”具有重要意义。吉林省坐拥冰雪禀赋，在“后冬奥时代”继续强化资源经济与体验要素的叠加。

　　全域布局业态下，冰雪“欠发达”地区也在追赶。以矿泉水闻名的白山市靖宇县，年初引入源自荷兰的百年项目滑冰马拉松，在封冻的松花江面创造了吉尼斯世界纪录；以棉袜生产驰名于世的辽源市，新建天陆山滑雪场，填补城市冰雪文旅空白；曾以传统能源产业为支柱的梅河口市，继“造”出了夏季网红IP东北不夜城之后，又“造”出了乡愁覆盖网感的知北村……

　　联动世界看朝气。这个雪季，吉林全力推进“冰雪丝路”建设，相继举办世界寒地冰雪经济大会、第7届吉林冰雪产业国际博览会等国际性活动，省内各地开展各类冰雪节事赛事商贸活动近400项，为寒地冰雪经济高质量发展注入新的商机与动能。

　　这个雪季在全球出游畅行无碍的大环境下，尽管欧洲、北美、东亚等多地的老牌滑雪度假区分走了部分客流，但供给侧硬件的丰富和软件的提升，依然给吉林带来了超出预期的增量。这背后，是对消费主体出行成本与到地收益产生性价比的把握投放。

　　例如，北大湖滑雪度假区作为亚洲单体规模最大的滑雪度假区，在滑呗App本雪季滑雪里程领跑全国，累计接待人次85万，同比上升42%，累计收入4.4亿元，同比上升43%；同在吉林市的万科松花湖度假区本雪季客流量突破76万人次，其中省外游客占比超70%。

　　吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说，吉林雪季的火热，是东北积极践行“冰天雪地也是金山银山”理念，依托特色资源优势大力发展冰雪经济的结果；更是去年9月新时代推动东北全面振兴座谈会召开后，中央出台系列政策，让国内外对东北饱含信心的结果，是新时代整个东北振兴的新起点。

　　营商环境“加温”冰雪经济

　　纸鸢飞舞的集装箱小镇、实景演出的影视文化园……冬去春来，人们纷纷出门踏青感受万物生发的气息。眼下，新场景新业态打造，上承冰雪、下接消夏的“春日经济”，也正在激发长春市乃至吉林省文旅市场的新活力。

　　从“望而却步”到“客似云来”。东北大地，半年是冬天，半年春夏秋。漫长的雪季是自然馈赠，孕育了天下粮仓、国之重器、大气民风，也曾因寒冷催生外地游客望而却步、外埠资本犹豫不决的“回避”话题，甚至部分本地居民每逢入冬便前往三亚、北海等温暖的滨海城市长住数月。

　　冰雪经济让寒冬不再无解，精细服务让东北客似云来。冰天雪地的原生态资源和现代化服务之外，“大老黑粗”的贴心转型更让东北人气持续提升。很多游客是看了热播剧《人世间》对吉林 “种草”，为了体会那些银幕形象传递的家常温暖来打卡白山松水，实际的“探店”之旅更让他们不虚此行。

　　“好客、宠客、留客”，是运行了5个雪季的长春冰雪新天地总结的服务格言。大滑梯排队时间长，糖葫芦、萌宠秀轮番安排；“小土豆”来了没遇到下雪，4台造雪机马力全开“人工降雪”；春节期间突遇升温冰雕提前融化，32位冰雕师进场开工补仓……“让远道而来的‘且’开心地来、满意而归，下次还想来。”吉林省建设集团董事长江礼成说。

　　2月18日，春节假期后上班第一天，吉林省召开“新春第一会”，在企业开办、项目保障、审批便利、招投融资等方面，出台涉及资金、审批、服务、税费减免等40项创新务实举措。这个雪季新攒的吉林好口碑，有望继续转化为外来投资的信心票。

　　继续促“政府端菜”为“企业点菜”，让企业和群众“少跑腿”“零跑腿”，为冰雪重大项目企业开辟绿色通道，不断压缩各项涉税事项办理时间……这个雪季，国家税务总局吉林市税务局聚焦辖区冰雪产业涉税需求，建立了税务干部驻点制度，从投资规模、发展规划、成长周期等方面对重大投资项目进行精准画像，不断帮助企业快速解决涉税诉求。

　　温暖游客有切盘的冻梨，温暖企业有细致的保障。雪季期间，长春冰雪经济相关经营主体用电量达11.9亿千瓦时，同比提升32.69%。国网长春供电公司为保障冰雪流量“不断电”，提前制定保供电方案和应急预案，并成立专业服务队和抢修突击队，确保24小时服务在线、接线保修10分钟内到场。

　　“市场活了，客流多了，资本关注度也高了。”吉林市万科松花湖度假区总经理赵兰菊说，近两个雪季，连一些国际奢侈品牌都争相在度假区设立快闪店。借着“后冬奥时代”的冰雪经济发展势头，度假区未来还将加快启动扩建副中心计划，持续丰富业态配套。

　　从“孔雀南飞”到“春来燕归”。冰雪经济让吉林省更具虹吸效应，其营造的生活环境、消费场景，对吸引、留住人才也在发挥保驾护航的作用。春节前，吉林省举办吉人回乡创业就业合作座谈会，在线观看人数达495万人，许多参与者当场表达了回吉创业就业合作愿望。“吉林是我的第二故乡，我要尽我所能为吉林多做贡献。”冬奥会金牌得主武大靖说。

　　数据显示，2023年，吉林省人口净流入4.34万人，近13年来首次实现净流入。当年，吉林省高校毕业生留吉13.3万人，高端人才连续两年进大于出，高校毕业生留吉规模连续3年增长，创历史最好水平。

　　“小砂糖橘”和“雾凇宝宝”的双向奔赴之后，孩子们也感到了家乡的变化。一位一年级小学生在寒假作业里写道：“这个冬天，吉林市的颜色不再是黑与白，家乡在一点点改变，欢迎亲人们回家。”

　　内外兼修挺进“四季长红”

　　清明假期，踏青游、民俗游、文博游等接棒冰雪游，成为吉林省文旅市场新的增长点。经历了高光的“冰雪高地”，正内外兼修挺进“四季长红”。

　　冰雪不是吉林省的唯一优势。贯穿冬夏，坐拥绿水青山和冰天雪地两座“金山银山”，体会到了雪季“冷资源”释放巨大效能的同时，坐拥夏季“凉资源”的吉林省，眼下既在“谋早”着眼下一个雪季，也在“谋全”布局春夏秋三季。“难得的雪季铺垫了更具想象空间的未来。”长春市文化广播电视和旅游局局长靳明说。

　　3月中旬进入“封板”期以来，吉林各大雪场已开始酝酿未来。据悉，北大湖滑雪度假区计划增加33公顷雪道和2条缆车；万科松花湖度假区加快启动扩建副中心计划，丰富度假业态配套；万峰通化滑雪度假区瞄准优化价格体系，“打造更高性价比的滑雪度假区。”度假区营销总监姜泽吉说。

　　无雪的半年并非空窗期，而是生态旅游的黄金季。近年来，吉林省多地景区正持续探索破解“一季养三季”的瓶颈。反季打造“滑雪场的夏天”，万科松花湖度假区利用山地资源进行避暑项目开发；为了景区联动运营、增强夏季吸引力，长春市天定山旅游度假小镇近期推出了观光缆车环线，还在冰雪新天地园区建设了儿童无动力乐园……

　　“扩大文旅项目投资，丰富高品质旅游产品供给，创新文旅宣传营销，加强旅游服务保障。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说，今年，吉林省将围绕“旅游+”全要素、全链条发力，发展冰雪旅游、乡村旅游、森林旅游等5个主导型千亿级产业集群，以及边境、研学等4个特色型百亿级旅游产业集群。

　　城市IP是“四季长红”的催化剂。从“淄博烧烤”到“天水美食”，互联网时代给了每个城市出圈的可能。“雾凇之都，滑雪天堂”是吉林市的标志，但不止于此。吉林市委书记胡斌说，当地将贯穿“大东山水迎天下”主题，塑造“凇星江山夜、雪鸟食文泉”等十大文旅IP，同时开展道路畅通、街区改造、休闲惠民等城市更新行动，以绣花功夫雕琢大美江城。

　　身为“电影城”的长春，早已将电影融入城市血脉。“为丰富游客体验，我们还新增了NPC沉浸式表演和光影照相馆换装旅拍服务，并延长了闭馆时间。”长春长影旧址博物馆馆长叶子龙说，博物馆清明节假期首日接待量比去年同期增长约589％。

　　“不开心就找‘雪饼猴’唠唠嗑。”网友的点评道出了一座公园的“逆袭宝典”。长春动植物公园始建于1938年，近年来对市场前沿跟得没那么紧，一度淡出游客视野。去年夏天，以86版《西游记》为主题的夜游活动尝试，竟然把公园送上热搜。这个雪季，公园继续深挖西游元素，使满口东北话的“雪饼猴”成为网红，更使这座“年迈”的公园持续出圈至今。

　　需求侧、供给侧、产品端、渠道端携手发力，“东北文旅一荣俱荣、网红长红是关键”。

　　去年，吉林省举办东北区域冰雪特色文化产业带发展交流活动，协同黑、辽、蒙文旅部门梳理编制《东北区域冰雪特色文化产品手册》，联合发起《东北区域冰雪特色文化带合作宣言》。“今年，吉林省将继续联动东北兄弟省份，整合优势资源、凸显各自特色，共同推出一批优质线路，提升东北旅游品质。”孙光芝说。

　　半年冰天雪地，半年绿水青山。中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，中国避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。未来如何立足区域合作，做好避暑经济文章，吉林的表现值得期待。（王昊飞 王帆 许畅）