户外运动“玩”出大产业 文体旅融合“流量”变“留量”

  在市场需求驱动、政策引导和产品创新的多重推动下

  户外运动“玩”出大产业

  阅读提示

  大众化、全龄化、轻量化的户外运动项目层出不穷，活动场景逐渐延伸，其新鲜有趣、参与门槛不高且具备社交属性的特点，也受到很多年轻人的追捧。

  “正如有的人喜欢跳舞，有的人喜欢练瑜伽，户外运动对我而言也是一种放松，登山、越野、滑雪占据了我大部分业余时间，沉浸自然，运动后能以饱满的状态，迎接新一天的工作生活。”重庆万州户外运动发烧友、36岁的王丽莉日前对记者说。

  从飞盘、露营到潜水、蹦极，既时尚又健康的户外运动，架起了“绿水青山”与“金山银山”特色桥梁，以专业化、轻便化、可玩性引领消费新趋势。

  美团、大众点评数据显示，今年以来，“骑行公园”“骑行俱乐部”“露营烧烤”等成为热门搜索词。其中，“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%。天眼查专业版数据显示，目前我国拥有27.9万余家户外运动企业。其中，今年1~2月新增注册企业7000余家，与2023年同期相比上涨3.9%。

  小众运动变成新消费时尚

  全国《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，截至目前，全国户外运动参与人数已超过4亿人，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。

  记者近日在重庆两江新区明月湖皮划艇基地看到，平静的水面，宽大的艇身，穿上救生衣，还有专业的教练员，无需任何经验和技能，只要带上一份冒险精神，就能体验最安全的水上运动。

  “趁周末，约了几个好朋友，来这个风景好又比较静谧的地方放空下，乘船在湖中间游玩真是一种别样的体验。”刚从皮划艇下来的张先生告诉记者。

  记者在重庆美心红酒小镇看到，三月春光中，各色油菜花盛放，吸引了大量市民游客徒步登山，在金色花海中享受“上春山”的乐趣，带动了沿线村落住宿、餐饮、农特产品销售。

  美心红酒小镇负责人表示，依托自身良好的自然环境和运动休闲资源，致力于打造旅游与户外运动相结合的景区，已连续举办了八届高跟鞋彩色跑活动，每年举行的“迎新登高”、“洁小青公益徒步”等一批户外赛事吸引了众多游客积极参与。

  奔跑、跳跃、欢呼，一张小小的飞盘在年轻人中传递。上周六，在位于重庆南岸区的雾都飞盘俱乐部，一场近30人的极限飞盘竞赛在此举行。“飞盘简单易学，玩起来心情舒畅。通过飞盘运动，我还结识了不少好友。”比赛间歇，酷爱此项运动的小张告诉记者。

  近年来，极限飞盘凭借极强的社交属性和趣味性成功出圈，在重庆不仅涌现了雾都、UFO等多个飞盘俱乐部，飞盘爱好者也从原来的数百人增加到上万人。“今年以来，我们从一周只做2~3场活动，到现在一周会做10~12场活动，名额依然是供不应求。”雾都飞盘俱乐部负责人说。

  “户外运动正在成为一项深入绿水青山、融入自然怀抱的生态友好型活动，它让‘去户外’成了一种生活态度，包含了人们对健康的重视、对自由的追寻、对心灵栖息的向往。”国家体育总局体育文化发展中心主任黄金表示，相较于传统运动项目，飞盘、攀岩等新兴运动上手更加简单，意外受伤可能性低，既符合群众休闲运动的需求，又能够兼顾趣味性和社交性。

  带动配套装备企业高速发展

  “在接触户外运动之前，我更喜欢的是和朋友一起逛街买衣服。但在接触了跑步、骑行等运动项目之后，健身消费就成了我开支的大头。”重庆市民刘女士说，她不仅购买了大量专业运动装备，还聘请了私教，让自己能够科学地健身。

  作为运动达人的刘女士告诉记者，基本上每隔三个月，就会选购一些运动装备，仅2023年，她用在运动装备上的钱就超过了5位数。

  今年以来，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，自驾露营装备销量增长了167%。在户外运动热的带动下，户外消费产品也日趋多样化，户外运动对体育产业的带动作用更加凸显。

  从溯溪到露营，从骑行到攀岩，随着人们对健康、休闲、生态旅游等需求的提高，户外运动的门槛大大降低，已成为大众青睐的运动方式。以运动品类的专业齐全和高性价比著称的迪卡侬入渝10年来，在重庆已经开设了6家实体商场，可提供80多种运动项目的专业产品和一站式运动体验服务。

  截至目前，迪卡侬（重庆）全渠道营收同比增长约12%，尤其是骑行等户外运动产品销量增速明显，同比增长超35%。

  作为全国最大冲锋衣生产基地，浙江三门有一句响当当的口号：“中国冲锋衣，六成三门造！”三门县冲锋衣服装行业协会会长潘礼太说：“我们刚刚做了统计，去年三门冲锋衣卖出了8000多万件，产值超过120亿元。”

  冲锋衣在过去的一年是霸占户外运动热搜的常客，无论是因为某品牌高昂的价格，还是户外运动热潮带来的“自来热度”，冲锋衣本身就是户外运动中的“核心”所在。

  “2023年的产销量比往年增长了50%，在各个电商平台，一晚上就能卖出1万余件冲锋衣。”浙江蓝途户外用品股份有限公司负责人金丽君告诉记者。

  文体旅融合“流量”变“留量”

  在户外运动中，90后和80后占比更大。不同于传统的球类、健身或登山、徒步项目，新趋势下的户外休闲运动吸引着更多女性玩家的参与，女性占比达到2/3。一线及新一线城市集中了65%的户外运动参与者，他们的偏好影响着整个户外运动消费市场的风向；而二、三、四线城市目前普及率较低，是未来市场增长的高潜力地区。

  近年来，多地出台多项利好政策，进一步推动户外运动产业发展政策环境向好。云南省明确到2025年，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，户外运动及相关经营主体超过6000家。重庆进一步扩大户外运动发展“朋友圈”，着力在山域、水域、空域、林域、城域，重点发展登山、攀岩、徒步等26项运动项目等。

  以云南丽江为例，从2014年格兰芬多自行车节举办开始，丽江站赛道成为骑手最钟爱的“终极考验”。丽江市文旅局副局长尹亮钦表示，“跟着赛事去旅行”已成为广大体育爱好者来丽江的重要理由，“一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留”正成为常态，体育赛事带来的“流量”转变为文旅消费的“留量”，带动了当地餐饮、交通、旅游等相关消费，让经济“燃”起来。

  “挪客”创始人季剑明认为，户外运动市场正在经历一场数字革命，人们喜欢使用智能设备记录、分享运动经历，这对未来的产品和服务提出了新要求。

  “在户外运动从小众走向大众的过程中，消费者的需求也越发精细化、专业化。目前还存在专业人才较为缺乏、企业规模小、产品供给不充分、品牌影响力有限等限制因素。”重庆体育运动研究院李文建博士建议说，培养专业人才，扶持企业、产业发展，将是为户外运动提供发展动能的关键所在。随着消费观念的升级，户外用品企业的研发设计水平将直接影响产品的市场竞争力。（记者 李国）