巨量引擎“新搜索”：从营销工具到营销枢纽

　　9月23日，2021巨量引擎搜索广告营销大会上，巨量引擎聚焦“内容激发+视频搜索+看后搜”的“新搜索”趋势洞察，首次系统全面地展现了巨量引擎搜索营销解决方案，基于平台丰富多元的内容生态、视频搜索基因和理解技术，将搜索打造成高效的“营销枢纽”，帮助用户连通内容和价值、帮助品牌串联营销经营各环节，实现更大的商业价值增长。

　　新搜索，用兴趣内容激发搜索兴趣

　　搜索行业历经20年发展变化，伴随当下内容平台的蓬勃发展，用户在搜索场景、习惯等方面发生巨大改变，“只有兴趣才能激发兴趣”，巨量引擎商业产品负责人周盛指出。以“内容激发+视频搜索+看后搜”为特征的“新搜索”趋势已经形成。

　　内容激发：繁荣的内容生态，激发了用户更高频的搜索动机，用户搜索行为从原本的单一平台“去中心化”，向知识类、短视频类、垂直媒体类等更多元的内容平台分散、延伸。

　　搜索结果视频化：短视频、中视频等视频化的内容样态，具有更高的信息传递效率，在传统图文形式的结果之上，极大地丰富了信息表现形式。

　　看后搜：搜索动机和结果的丰饶，以及搜索方式的去中心化，诞生了搜与看相结合的新场景，“边看边搜”成为新的用户习惯，在巨量引擎浏览后搜索的行为占比已达到了57%。

　　聚焦流量收口与分发，巨量引擎搜索打造高效“营销枢纽”

　　随着“新搜索”趋势下的用户行为变迁，搜索不再只是用完即走的工具属性，而是成为了关键的“枢纽”角色，让用户在“搜索+内容”中形成深入的认知、转化循环，连通营销生态撬动更大的商业增长空间。

　　基于“营销枢纽”的角色定位，巨量引擎搜索打造了丰富多样的产品形态，串联起巨量引擎内外部的营销生态、场景、产品、手段，高效推动着流量的收拢与再次分发，为全域营销带来三大核心价值：

　　第一，收口价值。当看后搜成为用户习惯，一方面，搜索承接品牌曝光带来的自然流量，帮助意向用户找回错失的信息，实现转化；另一方面，作为品牌长期占位的收口，让用户在任何时间地点想要找到品牌的时候，都能第一时间找到。

　　第二，联动价值。作为整合营销中各个产品的“最佳拍档”，搜索和巨量引擎生态内其他商业产品、广告主其他渠道的营销动作与资源联动，优化人群覆盖、场景打通、工具加成，实现1+1>2的营销效果。

　　第三，长效价值。除了前链路的曝光承接和联动引流，搜索也是广告主重要的粉丝沉淀入口，将主动搜索而来的高意向粉丝沉淀至企业号，助益更长远的私域经营。

　　巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖表示，巨量引擎搜索发挥“营销枢纽”的角色价值，帮助品牌做好内容生态下的收口、活动的引流和品牌资产的深度沉淀，满足品牌品宣、转化、经营的需求。

　　新搜索的趋势下，巨量引擎立足今日头条和抖音的特色内容、视频搜索的独特基因、扎实的内容理解技术，构建起一个更加多元稳定的内容生态，满足用户、创作者、品牌多方的需求。截至到2020年8月，巨量引擎搜索日PV已达到5亿，2021年春节期间，抖音搜索月活用户已超过5.5亿，这个数据还在持续上升。截至今年6月，今日头条有超过30个垂类的内容阅读和播放量超10亿，抖音上仅知识类内容的视频数量就已超过1.5亿，直播、电商、达人等特色内容越发丰富；同时，视频搜索结果的权威性、实效性、实用性也在不断强化，奥运期间用户在巨量引擎搜索奥运相关内容达到27亿次，每晚80万人在今日头条观看《新闻联播》。

　　技术层面，缩短理解、匹配、搜索的路径与耗时，让搜索“精准直达”。前端的用户体验上，巨量引擎丰富搜索触点、完善搜索路径，用顶部搜索框、文末文字链、长按文本搜索、关键词百科超链接、“猜你想搜”、搜索热榜等，为用户创造“随看随搜”、“边刷边搜”的便捷环境和智能体验；后端的广告匹配上，借助语义识别、多模态匹配等技术，做好用户搜索词、广告内容的理解、智能匹配，实现视频结构化信息自动抽取、直播商品搜索比价和播后回捞等。

　　未来，巨量引擎搜索将在电商直播、热点内容、生活服务三大场景重点发力，优化电商搜索的体验，让用户“想买的东西都能在抖音搜索里找到”；在热点、合集、话题等热点场景上做深度探索，打造更好的交互体验；做好本地和生活服务，尤其对同城以及线下服务的搜索需求有更好的支持。