第14届华樽杯中国酒类品牌价值200研究报告发布

发布会现场

　　11月10日，中国酒类流通协会携手中国（贵州）国际酒类博览会，在贵阳国际会议展览中心发布了“华樽杯第14届中国酒类品牌价值200研究报告”。与2021年有诸多酒企品牌价值大幅下降不同，今年的知名酒企品牌价值全面大幅上升。前200名的酒企品牌价值总和达到了62102.27亿元，相较于去年的51245.95亿元，增长率达到了21.2%。

　　一、反弹和增长是主题，四成酒企增长率突破20%

　　根据本届的华樽杯评测报告显示，今年名列前200的酒企品牌价值普遍上升。需要说明的是，今年的酒企品牌价值测算方法，是以上年（即2021年）财务收益乘以品牌实力乘以品牌状况（V＝（P1+P2）*F*S算法）。2020年是疫情影响的第一年，酒类消费下降，不少企业品牌价值降幅较大；到了第二年，酒意终于憋不住，消费大幅反弹。既有上年基数较低的因素，也有酒意爆发的原因。

　　其中，品牌价值增幅超过100%的酒企有8家，增幅30-80%的酒企18家，20-29%的酒企54家。也就是说有80家企业实现了20%以上的增长率，占到了200名酒企的四成，发展势头之猛烈，是前几届所没有看到过的。

　　2022年度华樽杯酒企品牌价值增幅超过100%的8家酒企如下：（单位：亿元人民币）

　　二、“横纵深”三项数据对比分析，酱酒之火一骑绝尘。

　　酱酒之火，人尽皆知，但火在什么地方，火到什么程度？通过“横纵深”三个维度分析今年的研究报告，可以直观感受酱酒的强劲发展势头。

　　1、黔酒对比川酒——酱酒热助力贵州成为白酒品牌价值第一大省，四川跌下王座。

　　四川和贵州同为白酒大省，名酒辈出。前十三届华樽杯品牌价值评测中，四川一直稳居老大的地位。虽然五粮液一直超越不了茅台，被称为“千年老二”，但四川“六朵金花”“十朵小金花”等一众名酒，都跻身全国白酒前30强中。

　　但随着近几年酱香酒的异常火爆，根据本届华樽杯组委会评测，贵州以入选企业个数、品牌价值总和、增长率三项数据超过四川。

　　四川省今年有17家企业入选，较去年少了6家企业。品牌价值从去年的9074.02亿元增长到今年的10819.77亿元，增幅为19.2%，与去年的增幅34.47%相比，风光大减。

　　再看贵州，可以说茅台酒的火爆带动了贵州整个白酒行业的发展。如果以前的贵州酒是“养在深山无人识”，那近两年就是“一朝识得满堂惊”。今年贵州省共34家企业入选，品牌价值从去年的8650.98亿元，大涨至11615.32亿元。增幅为34.3%。

　　2、贵州省内外对比——“非贵州”酱酒实力不凡，借势而行或大有可为

　　酱酒目前是白酒行业的风口，为我国白酒行业提供了新的发展机遇。“一酱得道，众酱齐飞”、“好风凭借力，送我上青云”，借酱酒之大势，顺势而为，除了“贵州”诸多酱酒外，各地方酱酒，如京酱（华都）、福酱（福矛）、鲁酱（云门）、桂酱（丹泉）等新势力也开始崛起。

　　根据本届华樽杯名单来看，今年“非贵州”酱酒共入选11个品牌，品牌价值总和2486.47亿元，增幅为75.3%。其中鲁酱云门更是增长率达到336.2%，成为名单增长率的第一名。

　　究其原因，在酱酒板块，是否具有较强的品牌力将成为企业能否稳健发展的关键，酒企想要突出重围，除了依托强大的品质实力，更需要有清晰的品牌定位。简而言之，酒企并不仅仅要酿出好酒，更要讲好背后的故事、文化、内涵。很显然，“现在流行喝酱酒，我们是本省最好的酱酒”，这个故事就很简单动人。

　　2022年度华樽杯“非贵州”酱酒的品牌价值名单：（单位：亿元人民币）

　　3、酱酒深层对比——酱酒中间层砥柱力量坚实，后劲十足。

　　我们来看一组酱酒的数据：2020年，酱香酒的品牌价值总和为7674.45亿万元；2021年为“酱酒元年”，突破万亿大涨至10637.22亿万元；2022年持续增长至14101.79亿元。其增长率分别为38.6%和33%，从中不难看出，酱酒行业狠抓品质，苦练内功，一直处于健康平稳的发展中。

　　酱酒根据品牌价值的多少，可以分为千亿的高层（茅台、习酒、郎酒、国台、金沙），100到300亿的中间层，以及100亿以下的发展层。

　　而酱酒的中间层次迅速递补，涌现了如夜郎古、君丰等一批实力雄厚的酱酒企业。正是因为中坚力量的补齐，发展层后备力量的充足，才让酱酒的全面布局和结构更加厚实，为酱酒的高端层次提供了坚实的保障，帮助酱酒产品走的更加长远和稳健。

　　三、东北呼唤高端白酒

　　今年总有七家“东北酒”入选，品牌价值总和为488.84亿元，相较于前两年名单，入选酒企的数量越来越少，整体的品牌价值表现不尽如人意，呈现逐年下滑的态势，今年的降幅为14.8%。

　　酒作为一种强社交属性的产品，东北酒缺少中高端站位（200元以上的本地酒很少），才将自己置于下落的关口。

　　成功酒企的三大法则：质量、品牌和创新。东北酒在品牌与创新的投入上，往往给人雷声大雨点小的感觉。作为对标，江苏洋河与今世缘因其高端产品站住了，才有势能带动整个系列产品出货。

　　2022年度华樽杯东北白酒的品牌价值名单：（单位：亿元人民币）

　　四、啤酒、葡萄酒、黄酒仍在低位徘徊

　　黄酒、啤酒和葡萄酒，被称为世界三大古酒。就今年的名单来看，这三大古酒整体发展变化不大，企业在逐年减少，品牌价值总量在低位徘徊。

　　中国的白酒企业在酱酒火爆的启发下，越来越重视品牌建设，讲出了许多吸引消费者的品牌故事。而三大古酒在品牌建设上相对比较薄弱，虽然也做过一些品牌宣传方面的努力，但一是孤掌难鸣，没有形成合力，市场反响不大。二是没有持续把品牌宣传做大做强，一看市场反响不够热烈，立刻偃旗息鼓。再加上疫情等大环境影响，今年依旧表现平平。

　　五、流通企业表现亮眼，注重品牌建设成为企业增长的关键

　　今年流通企业的表现格外突出，入选200名的数量达到了26个，品牌价值达到了4546.19亿元，增长率达35%。现在酒厂品牌已经建立，流通商品牌正面临从业内品牌走向社会大众品牌的关键时刻。

　　老四大名酒，老八大名酒，大家几乎都耳熟能详。包括习酒、国台等新品牌，大家也都有明显印象。但是对于流通商而言，哪家酒卖得最好，销售最大，服务最好，真酒最多，社会上并不熟悉。

　　在生产企业品牌逐步稳定、甚至逐步固化之后，这些企业已经收到了巨大的红利。现在轮到流通品牌争夺名号的时候了！

　　2022年度进入华樽杯200前10名的流通商品牌价值如下：（单位：亿元人民币）

　　第14届华樽杯中国酒类品牌价值200研究报告如下：（单位：亿元人民币）