彩妆赛道出现新风口：高单价的“纯净美妆”

　　2023年7月11日，纯净彩妆品牌“RED CHAMBER朱栈”宣布已完成数千万元融资，由新宜资本领投，水羊股份跟投，老股东普曼创投持续追投。天眼查显示，2021年9月，该品牌获得普曼创投的天使轮投资，具体金额未披露。

　　本轮融资被指将用于加速纯净配方研发，稳固供应链，并持续驱动品牌建设及推广。

　　RED CHAMBER母公司成立于2020年，但该品牌正式亮相是在2021年。RED CHAMBER官方微信号首条推文就表明，品牌将主打天然纯净的特性。

　　据其推文介绍，RED CHAMBER根据中国化妆品安全技术规范（2015年版）以及欧盟EC（2020年）化妆品禁用物质清单，剔除滑石粉、酒精、香精、环5硅等2800+风险、争议成分，再从10000多种允许添加的化妆品成分中筛选出不到600种纯净成分，建立专属数据库。以确保产品全成分皆达到EWG高安全绿色等级标准，无易致敏成分、无易堵塞毛孔成分、无孕妇慎用成分。

　　正如RED CHAMBER在其介绍中所说，纯净美妆由于可用原料的限制，其肤感、功效的研发时间和成本要比普通产品高数倍，研发过程无异于“戴着镣铐起舞”。

　　这导致产品价格也相应水涨船高。RED CHAMBER一盘单色腮红眼影多用膏售价119元，15毫升的粉底液售价218元，其单毫升价格与雅诗兰黛粉底液相当。此外，RED CHAMBER还有粉饼、散粉、高光修容、化妆刷、卸妆膏等以底妆为主的彩妆单品。

　　RED CHAMBER于2022年10月，宣布建立国内首个可持续美妆独立研发室Re:Conatural Lab，简称RCL。其中RE意为重新、再次，Con具有链接含义，Re:Conatural意为重新链接自然，重新审视固有事物，专注可持续美的探索与研究。

　　RCL致力于打造美妆生态链联邦，近300㎡的研发实验室及评估测试中心，涵盖护肤实验室、粉/膏类实验室以及安全检测室。RCL构筑中国研发团队，更懂中国美。研发团队平均深耕美妆研发领域15年以上，曾在科蒂中国、欧莱雅、莹特菲勒具有丰富的研究与实践经验，使得科研不止于学术，能够与市场结合，持续创造消费者所真正认可的经典美妆单品。

　　品牌的底妆线将持续迭代透气性成膜技术以及专利定制粉体，研发更多能够运用在底妆领域凸显妆效优势的成分配方；色彩单品致力于，不给纯净妆容设限、寻找更多可食用级色粉替代方案。品牌对工艺处理进行精研，使粉面、膏面的处理更加多样，突破膏类彩妆产品技术壁垒。

　　学科合作方面，RCL与华东理工大学达成科研合作，共同攻克无环5、无滑石体系透气安全的妆感难题；夯实研发根柢，以科研成果为驱动，持续为消费者带来更多健康、安全，纯净的高质量美妆产品。

　　RED CHAMBER在纯净彩妆的基础上，持续挖掘着天然成分本身的优异性。联合知名高校研究所，深度探讨18+篇有关天然美妆相关的学术论文，通过RCL推出全新天然系列「游弋」。从产品安全的角度出发，持续挖掘天然成分本身的优异性，将国际「天然指数」指标进一步引入纯净彩妆领域，真正做到科学可追溯，天然可量化。

　　未来品牌将持续投入，战略化布局纯净美妆系统性研发，联结色彩时尚与美妆前瞻趋势、创新配方以及工艺技术，创造不以牺牲当下妆感又能满足从配方到包装可持续的产品解决方案。

　　与一般美妆品牌选择口红、眼影等低接受门槛打开市场的思路不同，RED CHAMBER首款产品为“小药瓶粉底液”。该品牌曾表示，希望以打好妆容基础的产品为原点，再呈现其他妆效的可能性。其首批产品系列还包含散粉、粉饼、气垫等底妆产品。

　　但或许超出RED CHAMBER预料的是，它大力投入的底妆系列产品并没有成为爆款，反而是一款唇颊眼影的多用膏让品牌得以被记住。在小红书上搜索RED CHAMBER会发现，很多用户在分享如何用一块多用膏上全脸妆容，简化化妆流程的同时达到较为自然的妆容效果。