针对迅猛发展的网络直销、网红带货这种新业态，国家市场监管总局先后发布了一系列制度予以规范。
“这些规定和办法，主要突出了对网络直播平台、销售模式、销售人员的管理，没有对他们具体销售的产品实现有效的监管和保障。”全国两会期间，在食品行业耕耘多年的全国政协委员、吉林福源馆食品集团有限责任公司董事长宋亚坤在接受《中国企业报》记者采访时说，网络上出现了大量“p图”虚假宣传、以次充好、货不对版，产品无生产厂家、无生产日期、无质量保证等若干问题，造成因网络直销而引发的纠纷和社会矛盾频繁发生。
浙江消保委2021年12月23日消息称，为掌握直播带货的真实情况，在“双十一”期间，浙江省消保委对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台直播带货进行了消费体察，总体情况是近四成商品检测不符合国家标准。
为此，宋亚坤建议，以行政规定的形式，要求涉及直播销售、形象代言等行为的个人和机构必须自行委托专业机构（如检验检测、咨询认证等机构）对其所推广的产品进行检测，并在销售和推广前将相关资料交直播平台和广告平台备案，由直播平台或广告平台审查检验报告是否齐全、合规，国家职能机关审核直播平台或广告平台是否建立和执行了该审查机制，确保产品在面向消费者前进行了充分的检验检测，通过专业检验检测机构带动整条销售链条监管产品质量，形成专业机构与国家职能部门共同管理产品质量的局面，提振消费者对消费环境的信心。
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