字节向左，Meta向右，国内外大厂VR布局殊途不同归

同是一年一度的产品发布大会，国内VR公司字节跳动旗下PICO和国外VR公司Meta选择了不同的路线：PICO选择To C，强调性价比，4代新品与3代价格持平。Meta则选择了To B，产品价格比上一代上涨近5倍，并拉来微软一起布局办公领域。

10月12日的Meta年度大会上，Meta创始人扎克伯格说，VR就是下一代PC。这也是其VR设备销量过千万台后瞄准的另一个方向。中国未来研究会元宇宙与未来产业分会常务副会长、元透社创始人杜红超告诉经济观察网记者，To B更容易聚焦，会带来立竿见影的收入。去年一年，Meta公司VR所在的元宇宙部门亏损百亿美元，对于Meta而言，To B或是一条投入产出比更高的新道路。

Meta瞄准办公领域

去年10月，扎克伯格在Connect大会上宣布把Facebook改名Meta后，Connect大会成为Meta最受关注的大会。今年最引人关注的，莫过于Meta的VR新品Quess Pro，这款设备也果然不负众望，售价就让外界震撼：1499.99美元，折合人民币10747元。

Meta新品主要面向企业办公人群。扎克伯格解释说，“为了让虚拟现实真正发挥其潜力，我们需要达到这样的程度——每年购买新PC的2亿人，能在虚拟世界里更好地完成部分甚至全部的工作。”

微软CEO纳德拉也为扎克伯格站台，和Meta建立合作。他提到，微软旗下的Teams、Office、Windows以及Xbox云游戏将全部引入Meta的VR头显。并表示，要将许多生产力工具的强大功能汇集到VR设备中。

杜红超对于Meta的做法并不意外，他告诉记者，去年扎克伯格就提到过VR在办公领域的想法，今年只是更落地了。在发布现场，Meta公布了与埃森哲的合作，埃森哲全球有70万员工，已经购买了6万台VR头显，并宣布要招聘15万名元宇宙员工。杜红超认为，这些既是Meta的前端收入，也能为其未来生态合作奠定基础。

售价1万多元的VR新设备，芯片、镜片等性能都有较大提升。杜红超告诉记者，上一代VR产品用的芯片比较普通，很难提供更加丰富的应用场景。这次是定制版本，成本提高的同时，也更加个性化。这种突破会是VR市场前景新的探索，同时也是新的冒险。“上一代VR产品已经进入了同质化竞争的死胡同。人们不认为VR头显可以通信，也不认为办公是重要功能。现在Meta迈出了重要一步。”杜红超说。

字节重心仍是To C

与Meta转向To B不同，字节跳动目前的VR重心仍是To C。9月底PICO在青岛举办的时长1个小时的发布会上，有一大半时间都在介绍PICO第四代新品的高性价比。“相信PICO 4销量会突破100万台。”PICO 总裁周宏伟告诉记者。

为了促进销量，PICO采取了低价的策略。清晰度更高，重量更轻的PICO 4的价格与3代产品价格持平。一位PICO用户告诉记者，他计划把PICO 3卖了换成PICO 4。一位VR硬件创业公司员工也告诉记者，PICO新品让同行感到很绝望，价格和性能根本没法打。

PICO侧重的内容场景仍是娱乐领域，包括直播、游戏、视频、影视等。与传统娱乐内容不同，VR内容需要更高清的画质，但这些目前都很欠缺。5G+超高清应用技术平台4K花园执行总裁李泓冰告诉记者，VR第一阶段仍是以娱乐化场景为主，国外娱乐内容已经相对成熟，但国内欠缺的非常厉害，需要补课。“国内制作机构目前还没有把VR生产放在第一位，因为卖不出去。这是很现实的问题。并且也没有很好的VR制作工具。大家都知道地里有金子，但没有铲子，挖不出来。”

据Meta负责元宇宙业务的负责人安德鲁·博斯沃思介绍，过去一年时间里，Quest商店三分之一的App实现了百万美元营收，其中55款App实现了500万美元营收（是一年前的两倍），33款App实现了1000万美元营收（是一年前的两倍）。而国内VR的内容生态目前还在搭建中，PICO副总裁任利锋公布了一系列即将推出的VR新内容，包括互动版《三体》等，还有160部3D电影，230款娱乐应用，但这些都需要花时间制作。他也承认，PICO 4的内容还不够丰富。

Meta已经在VR领域重金投入了5年之久，字节跳动去年刚收购PICO，投入力度仍有差距。二者硬件销量差距也比较大。Counterpoint Research报告显示，截至2022年第二季度，Meta AR/VR设备全球市场份额达66%，市场优势地位明显。PICO紧随其后，市场份额为11%。

发力To C的同时，PICO也没有放弃To B业务。PICO今年也发布了企业级产品PICO 4 Enterprise。周宏伟接受记者采访时提到，PICO之前能够在国内VR寒冬中活下来，依靠的就是To B业务。目前PICO有3000多个企业客户，覆盖K12教育、职业培训、医疗辅助等多个行业。

大厂加紧布局VR

除字节和Meta之外，越来越多国内外大厂加入VR争夺战中。联想集团、创维集团今年已经发布VR新品，索尼PS VR2预计于2023年初发布，苹果多次传出发布VR、AR设备的传闻，Adobe将推出一套在线VR设计工具。国内腾讯、百度、网易等互联网在VR领域也各有动作。

布局VR的不仅是互联网大厂。李泓冰告诉记者，他们一些合作伙伴，比如移动、联通、电信三大通信运营商，中央及地方电视台，今年都加快了VR的布局。4K花园去年开始研发VR产品，今年11月将推出一款生产专业VR内容的工具满天星，将是国内首个支持50P的8K 3D VR多机位直播拍摄系统。这款VR工具正在内测中，一些合作伙伴比如国家大剧院，大的电视台机构已经开始测试。

“通用计算平台已经快10年没有本质变化了。展望未来5到10年，只有VR头显能挑战手机地位。”杜红超认为，这是大小公司纷纷布局VR的原因。“人们希望能出现更有想象力的智能终端产品。”

李泓冰也觉得，当下是VR行业一个关键时刻。近两年，手机作为智能终端出货量降速明显，今年手机销量仍在持续下滑中，无论是软件公司还是硬件公司，都需要押注下一代产品。

“VR生态已经逐步形成了，有望进入到规模化阶段。”他告诉记者，现在就像是智能手机早期阶段，当时黑莓、诺基亚都推出过智能手机，但市场始终不温不火。直到苹果iPhone横空出世，才真正定义了什么是智能手机。“现在的VR也未必就是最终的模样，可能也只是盲人摸象摸到了其中一块，但它的确是当下能看到的一个基础产品，也是目前和人类需求结合较好的一个产品。”李泓冰说。（记者 任晓宁）