旅游市场提质扩容

数据来源 文化和旅游部、中国旅游研究院、京东消费及产业发展研究院

　　从传统热门景点重现人山人海场面，到新兴旅游城市异军突起；从“特种兵式旅游”出圈，到“轻装旅行人”兴起……2023年，旅游市场亮点频现。其中，年轻人发挥了不可忽视的推动作用，他们逐步成为旅游市场的主角，并用新的旅游和消费观念“改造”旅游服务市场。

　　从青年群体旅游消费趋势看，名山大川不再是主要目的地，一场演唱会，一顿烧烤，都能成为其出行理由。同时，在青年群体中，高效密集的“集邮式”打卡成为新常态；笨重的行李箱也不再是旅行标配，放下一切不必要的负重，青年人的旅行变得更加轻松。青年群体的崛起，给旅游消费带来了积极变化，带动了旅游用品乃至服饰、日用品等行业的改变。

　　首先，行李和旅行用品轻便化升级步伐加快。以前出门旅行恨不得把所有能用得上的东西都带上，现在年轻人逐渐意识到轻装旅行的价值——百搭易折叠的轻便服装、小包装多功能化妆品成为刚需。例如，不少美妆品牌针对短途旅行推出了小包装洗发护发产品及护肤品；轻量化折叠墨镜、防晒伞等产品受到年轻人欢迎。

　　其次，随着环保意识升级，年轻游客更青睐轻便的旅行用品。从一次性床单、浴巾、马桶垫，到压缩毛巾、可折叠烧水壶、迷你吹风机，便携式旅行产品的搜索量和交易量都相当可观。这些不会增加太多行李负担的商品，正在从过去的“小类”变成爆款。

　　一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用的旅行用品深受年轻人欢迎，也成为很多商务旅行人士的选择。在经济水平大幅提升、旅行方式越来越多样化的当下，极具潜力的旅游消费市场有望进一步提质扩容。

　　（点评人：京东消费及产业发展研究院秘书长任威风）