探寻安徽乡村旅游的“出圈”密码

　　随着大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设的扎实推进，我省乡村旅游业呈现一派生机勃勃的景象，涌现了一批“网红”旅游村。截至今年“五一”末，黄山市徽州区西溪南村累计接待游客突破60万人次，总量超2023年。日前，省委宣传部会同省文化和旅游厅组成调研组开展蹲点调研，通过专题座谈、随机访谈等形式，总结西溪南乡村旅游“出圈”的成功经验。

　　西溪南乡村旅游为什么成功

　　西溪南村是中国传统村落、中国美丽休闲乡村、全国乡村旅游重点村、全省美丽乡村重点示范村，近年来，初步实现了从“网红”到“长红”的蜕变，有着发展的底层逻辑和市场规律。

　　加强古村落保护利用，挖掘自然、人文的特色肌底。厚重的文化和绝美的生态是西溪南发展乡村旅游最大底色。当地编制出台《西溪南传统村落保护发展规划》等规划文件，整合财政资金和外部资源，按照“微改造、精提升”思路，全面推进传统村落集中连片保护利用。紧抓新安江流域生态保护契机，深入实施农业面源污染防治，常态运营“生态美超市”，因地制宜实施生态廊道修复，水质常年在二类水以上；秉承“主客共享”的理念，注重乡愁乡情的延续，在开发过程中保留了原住民、留住了村落的烟火气。

　　坚持开放有序，呈现包容、创意的舒适体验。在发展之初就坚持不收门票，以开放姿态打通游客和古村落的阻隔；坚持古建筑古民居的重新开发利用和文创业态运营相结合，原则上对缺少运营业态的项目予以否决。对可开发资源适当留白，由村级运营公司统一收储、统一管理，为后续发展留下资源和空间。突出创意表达，吸引了一批知名的设计师、艺术家，形成望山生活、溪边文苑植物美学等文创业态33处，推出了一批主题活动，形成了一批农文旅体融合体验的新乡村空间。

　　坚持业态共生，营造真诚、互动的发展空间。共生是持久发展的关键密码。紧抓“逆城市化”和黄山高铁北站开通机遇，招引一批回归农村、找寻乡愁的城市创客，投资兴办特色民宿、研学基地、艺术空间、设计机构、咖啡厅等业态，引领了一批外地人来乡创业，带动了一批本地人投入乡村旅游，解决了乡村旅游“谁来干、怎么干”的问题；秉持“人人都是迎客松”的理念，充分发挥城市创客、返乡人的智力优势和能力特长，组建创意社群，选聘新乡贤、美学顾问参与治理和建设，在共建共治共享中凝聚了乡村振兴合力；依托区属文旅集团，对一些与村里业态契合度高，但投资大、回报周期长的项目由国资参与建设，与村集体开展合作经营，先后打造游客中心、摆渡电车、停车场运营等配套项目设施。

　　坚持立体传播，构建多元、高效的“出圈”氛围。用好“世界会客厅”“一座与世界对话的小镇”等品牌，承接国际学术交流活动，同荷兰羊角村签订全省首个国际友好村镇协议，推出了首届国际“村BA”篮球赛，举办了中国民谣节、乡村旅游节等活动，热度爆点不断刷新。坚持主流媒体“定调”、自媒体“引流”、传统媒体和新媒体“多条腿走路”。深化与安徽日报合作，在西溪南开展了为期一周的“寻梦和美乡村”蹲点调研，挂牌安徽日报首个乡村振兴观察点并搭建了高清慢直播点。

　　坚持区镇村联动，夯实有力、有效的发展保障。徽州区将西溪南作为打造全域旅游目的地的核心IP，坚持区、镇、村一体推进，积极探索“绿野仙踪”西溪南共富路径。选优配强镇、村班子队伍，落实区领导联系和驻村机制，对重大项目、重要事项实行区级联审。将农文旅发展作为镇村干部的必修课和基本功，定期召开头脑风暴和复盘会议。持续下好文旅“绣花功夫”，将文明旅游融入到乡风民风建设中，让宠客模式成为一种行为习惯。

　　西溪南乡村旅游带来什么启示

　　西溪南古村落旅游火爆出圈并非一日之功，而是在循序渐进中保持定力，致力打造游人向往的“诗梦田园”。

　　注重保护传承，加强传统村落活化利用。西溪南坚持“古村+旅游”双轮驱动，致力传统文化的活态传承，因地制宜打造了乡村艺宿等创意业态。这启示我们，一方面，要守护古村落肌理，坚持微改造、精提升，不搞大拆大建，因地制宜、因势利导，把别具风格的传统村落改造好、保护好，进而守住乡土气息、乡土文化。另一方面，要活化用好传统文化，注重提炼乡村文化资源中的代表性元素，打造文化标识。

　　突出科学规划，坚持一张蓝图绘到底。西溪南坚持一任接着一任干，持续抓好传统村落的保护规划和产业振兴。这启示我们，一方面，每个村有每个村的资源禀赋、发展条件，要遵循发展的内在逻辑，坚持塑形和铸魂并举，科学编制好符合自身实际的村庄规划。另一方面，要强化刚性约束，坚持规划一个、成熟一个、推进一个，决不让规划成为挂在墙上的“图画”。

　　践行绿色发展，守住乡村生态底色。西溪南对生态保护始终保持一份执着的克制，成为对游客的最大吸引力。这启示我们，一方面，要抓好生态综合治理，持续提升乡村生态质量。另一方面，要坚持农村一、二、三产融合发展，让生态资源转化为生态产品，实现美丽经济的效益转化。

　　突出产业支撑，优化产品供给质效。西溪南用时尚化、年轻化、当代化的表达拓展了文旅新空间，打造出了一份不断丰富的具有创造力的业态清单。这启示我们，一方面，要提升旅游体验度，坚持市场导向，以游客视角创新旅游产品，丰富设置新场景新空间新活动，加快推动旅游从“门票经济”向“综合消费经济”转变。另一方面，要提高产品美誉度，把加强监管评价与提升服务质效统一起来，持续优化营商环境，加强宣传推介，生动讲好中国乡村旅游故事。

　　坚持党建引领，夯实乡村发展组织保障。西溪南乡村旅游的成功，离不开各级党委的关心指导，离不开基层干部群众的合力攻坚。这启示我们，一方面，要选优配强村“两委”干部队伍尤其是村党组织书记，将乡村旅游纳入干部能力培训的重要内容，全面提升抓乡村旅游的能力水平。另一方面，要提升基层社会治理效能，加强同原住民的利益联结，鼓励村民通过创业、就业，有序参与到乡村旅游当中来，做到人人支持旅游、人人为了旅游。（谢广岭）