企业品牌公关， 媒体人下一站？

　　作为媒体人，如果有人问你转型的资本是什么？相信很多媒体人会说“我有资源”。而这样的资源对于想进入企业的媒体人而言，又时常被看作是“先天优势”。也正因此，很多媒体人的转型方向是选择去企业的公关部门，这似乎也是媒体人“出走”后最好、最平稳的路径。毕竟，曾经的人脉资源、社会资源依然可用，相比跳到一个陌生环境中更容易适应。但事实真是这样吗？曾经的媒体人，现在的汇源果汁副总裁李生延，与我们分享的体会与感受或许能给媒体人一些启发。

　　你具备运筹帷幄的能力吗？

　　从一个媒体人到企业公关，这是一条适合媒体人的转型之路吗？在我们眼中，媒体人有很多优势，比如对于信息的敏感度、内容的把握力、较强的文字功底等，以及借助媒体经验所积累起来的一些资源，对企业来说，这些都是媒体人的优势。

　　“在内容层面，媒体人有非常好的优势，他们知道什么样的内容能够引起病毒式的营销传播。”李生延说，汇源果汁以前在媒体投放广告，投入几亿元很快就火了起来，但现在不是这样的，当下的传播讲究话题性和传播性，还是内容为王，这同以前的传播有本质区别。因此，媒体人的转型并不仅仅是身份的转变，更需要为企业带来宣传内容及形式的转变。

　　“媒体人去做品牌公关时，心态上的转变与落差也是值得注意的。”李生延谈道，做媒体时，只要考虑选题够不够好就可以了，但在企业更多是需要从企业传播的角度，能不能做到给品牌加分，能不能改变用户对企业品牌的认知才是关键。媒体人可以对企业“指点江山”，但是在企业做品牌公关不容有失，很多危机、很多事件引起的不良传播都是因为把关意识不强造成的。

　　“现在看来，做媒体时真的非常简单，但是到企业以后，会涉及企业的管理层以及内部很多市场部门，还包括消费者、投资者等。从媒体人到做企业品牌公关传播，需要有运筹帷幄的能力，而这个转变的过程是非常痛苦的。”李生延说道。

　　自己的能力是否与高薪相配？

　　企业品牌公关不等于仅仅对接媒体做稿件宣传，它到底还需要做什么呢？李生延认为，第一是做品牌形象，第二是危机公关，第三是资源关系，第四是市场配合。

　　作为一个从媒体转型到企业的品牌公关人，李生延给想转型的媒体人四个忠告，其一是职业规划，要想清楚自己到底想要什么。其二要想清楚自己的能力是否与高薪相配。其三自己有没有能力做好资源整合，会不会把关系用起来。同时，对内与对外的公关是否能够协调好也很重要。其四要放低姿态，调整心态，从以前的媒体老师到企业公关的角色需要做转换。

　　其实，媒体人是否转型都不要远离自己的积累。如果身为媒体人的你决定迈出向企业公关转型的这一步，进入企业品牌公关行列的话，与会者还认为，很多时候需要提升自己的职业素养和职业能力，需要了解自己的核心竞争力。如果自己不是特别有特点的人，不是走在某一领域前沿的人，那么，其所生产的内容、想传播的内容很难有传播性和话题性。并且，进入到企业公关行列后，还需要对所在行业有深入的了解，不停去积累人脉，积累资源，真正站在企业的角度，才能成为一名职业化的品牌人。（李雪昆）