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波司登高德康:不可复制的创新才是核心竞争力

2023-12-20 14:22 来源:消费日报 次阅读
 
波司登高德康:不可复制的创新才是核心竞争力

当下,从生活消费品到高端制造业,越来越多的优质国货品牌、原创设计强势崛起,被全球消费者广泛认同和接受,彰显出中国品牌实力地不断提升。12月3日,2023新国货品牌创新大会在海南博鳌举行,逾千名世界500强、中国500强和行业领军企业家汇聚一堂,深度剖析国货发展脉络,洞察国货价值赋能,携手共筑国货力量。

全国工商联纺织服装业商会理事长、波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康发表《价值创新 新消费时代品牌崛起与增长动力》主题演讲,他认为国货品牌的转型升级核心就是价值创新,而其着眼点在于以高质量供给创造有效需求,提振引领新消费,满足人们对美好生活的向往。论坛最后揭晓“2023寻找宝藏国货计划”优秀案例企业名单,波司登位列其中。

专注羽绒服47年的波司登,始终聚焦羽绒服核心主业,坚持品牌引领的发展模式,以创新驱动高质量发展,成为消费者公认羽绒服专家,羽绒服规模全球领先。近年来,聚焦“时尚创新”和“功能创新”两个维度,波司登推出登峰系列、极寒系列、滑雪系列、风衣羽绒服系列、新一代轻薄羽绒服系列等创新品类,开辟了全新的品类空间。

波司登瞄准中高端,以品牌引领和专业创新助力品牌强国,向全球展示中国品牌的魅力,走出了中国羽绒服装全球领先的标杆之路。2022年10月,波司登推出舒适户外系列羽绒服,自主研发Bo-tech面料,打破传统羽绒服科技界限,一举包揽德国红点奖、美国muse设计奖、美国工业设计优秀奖(IDEA设计奖)、意大利A奖及ISPO全球设计大奖五项国际大奖,展现品牌强大的科技创新实力。相比常规,波司登开发的泡芙系列可回收轻量羽绒服,最大程度简化了回收羽绒服不同材料的分拣流程,大幅降低回收所需的成本以及过程中产生的资源消耗和碳排放。并且,该系列产品还采用了GORE-TEX的无氟防水面料,不仅改善用户的雨天穿着体验,也避免了面料涂层对环境的影响。

“波司登不断夯实品牌的核心竞争力,同时带动支持产业链上下游中小企业,加快数字化转型,推动产业链升级,价值链高端延伸,为建设具有完整性、先进性、安全性的纺织现代化产业体系贡献力量。”高德康深有感触地说:“不可复制的创新才是真正的创新,才是核心竞争力。而且创新要让这个行业、品类、赛道变得更有未来,消费者才会认可,才能形成真正的引领能力。”

品牌的成功,源于持续的创新。今年,波司登以创新产品传承品牌文化基因,再次重新定义轻薄羽绒服,让羽绒服跨界融合卫衣、针织衫、冲锋衣等经典单品,不断以创新丰富供给,以创新扩大消费,以创新引领市场。2023中国企业家博鳌论坛上,波司登以一场精彩的时装发布秀,向大众展示了中国品牌的魅力与实力。秀场上,波司登展示了“高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服”,其独特之处在于采用热湿力平衡系统,以及三重功能科技面料,防风防水的同时,保持舒适透汽,一衣三穿,适合更多户外场景。

“品牌要历久弥新,不仅在于深厚的历史底蕴,更需要持续的创新,一定要跟着社会的发展,以及消费者价值理念的变化,不断迭代,不断创新变革,与时俱进赋予品牌新的生命力。”高德康认为“新质生产力”关键就在于“新”,也就是要抓住“创新”这个核心关键。

从研发、设计到制作,波司登在每个环节都臻于至善。研发投入的一大体现是硬件设施。目前,波司登已建成国家级工业设计中心、国家级博士后科研工作站,并拥有超10000平方米的科研技术中心。波司登的实验室也创下多个“第一”——中国第一家获得国际羽绒羽毛局(IDFB)认可资质的服装企业实验室,羽绒服行业第一家获得中国合格评定认可委员会(CNAS)认可的企业实验室,中国服装行业第一家极地环境模拟验证实验室。

每一个品牌的发展,都是在和消费者的交流互动中迭代进步的。纺织服装产业是中国制造最大的门类之一,随着国家产业结构调整,经历了巨大转型,大浪淘沙下,早已不仅仅是传统产业,更是时尚创意产业和美好生活产业。“对于波司登来说,我们通过品牌的升级,产品的创新、模式的创新、数字技术的创新等等,来持续的丰富市场的产品供给,提升产品和服务的质量,来满足大家美好生活的需要和期待。”高德康表示。

 


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