6月10日,王老吉X王者荣耀跨界合作发布会在成都举行,会上双方宣布推出联名IP定制罐、定制礼盒。
本次合作将整合双方优势资源,强强联动,经典凉茶与国风游戏世界融合,为Z世代年轻人、国潮爱好者们带来更多新玩法、新时尚。
会上,王老吉联合王者荣耀游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色,推出了5亿罐王老吉王者荣耀角色定制罐,以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。此外,王老吉还将“一罐一码”技术应用于定制罐上,开展“扫拉环码赢礼包”等线上活动,为广大王者荣耀玩家们带来更加有趣的消费体验。
现场,腾讯互娱天美L1工作室总经理黄蓝枭表示:“我们和王老吉都把消费者、玩家的极致体验放在第一位,用国风匠造的精神打造极致产品体验,成为中国文化和年轻人沟通的桥梁,这是我们双方合作的默契。”
王老吉大健康公司副总经理叶继曾表示:“此次王老吉与王者荣耀双王合体,将从品牌、产品、资源等全方面展开合作。通过双方的合作进一步打通双方用户圈层,一起为Z世代带来更好产品体验。”
眼下,Z世代已经成为一股不可忽视的消费力量。作为主力消费群体,生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的他们,强调消费乐趣,愿意为“社交”“人设”进行消费。在健康消费的大潮下,Z世代同样走在前列,热衷于约火锅局、烧烤局、麻辣小龙虾局的他们,不惧辣度与热度,只需一罐凉茶就能中和掉身上的火热,然后继续投入其中。这种“一口凉茶一口辣”的情景并非个例,早已成为他们朋克养生方式的一种,并成为他们的认可的人设与标签。与年轻群体实现情感联结成为品牌破圈与多元化、时尚化发展势必要打通的路径。
在今年2月份,王老吉大健康公司成立十周年创新发展大会提出,公司将朝着“新四化”方向,即数字化、多元化、时尚化、价值化,争取到下一个10年,实现营收利税倍增计划。
在多元化方面,王老吉在持续做大做强凉茶主业的同时,始终致力于打造多元化的健康植物饮料,在“单品多元化、品类多元化”策略的指导下不断进行探索,不仅在经典红罐的基础上推出无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品,还持续推出刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等产品,王老吉赢得更多市场机会。
本次与王者荣耀的合作,将推动王老吉实现更大范围的破圈层传播,以更时尚更年轻的姿态面向Z世代消费人群,为品牌高质量发展注入新活力。