蒙牛：中国乳业走出去，产品出海更要品牌出海

　　11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会在上海举办。第五次参展的全球乳业七强蒙牛集团，今年依然是进博会上参展面积最大、品类最丰富的乳制品企业。本届世博会上，蒙牛携旗下雅士利、贝拉米、妙可蓝多酪鲜生以及合作伙伴阿尔乐（Arla）等品牌集体亮相，充分展示中国乳业领军企业的出海成就，尽显世界级品牌魅力。

　　本届世博会上，蒙牛参展面积扩大到700平方米，参展产品涵盖液态奶、奶酪、婴儿配方奶粉、婴幼儿辅食等多个品类。其中，雅士利展区除展示产品外，还突出展现了今年瑞哺恩联手名校共创的成果。现场可以看到，瑞哺恩也更新升级了品牌Slogan的表达“亲和营养，接力母爱”。

　　蒙牛是今年卡塔尔世界杯的官方赞助商，旗下澳大利亚有机奶粉品牌贝拉米，是FIFA世界杯官方奶粉。展会现场，贝拉米展台现场设计了岛屿足球场等足球元素，充分展示世界杯官方赞助商身份和品牌风采。给观众带去“全感官体验”的展位，让观众流连忘返。

　　卡塔尔世界杯即将开幕，作为2022FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛将通过这一全球顶级体育赛事，向世界传达健康、品质、营养的品牌主张，展现中国乳品企业风采，打造更具全球影响力的中国品牌。

　　品牌国际化是中国乳业走出去的重要组成部分。近年来，蒙牛在积极推动“产品出海”的同时，深入实施全球品牌升级战略，通过携手FIFA世界杯、迪士尼、环球度假区等全球知名IP，不断拓展合作边界，持续赋能品牌价值，推进中国故事和中国声音的全球化表达，促进品牌国际影响力进一步提升。在2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜上，蒙牛品牌价值达到97.26亿美元，同比增长15%。

　　除了常年携手进博会，蒙牛还是国际乳品联合会（IDF）、全球乳业论坛（GDP）、消费品论坛（CGF）、世界经济论坛（WEF）工商理事会四个权威国际组织中来自中国乳业的高级别成员，以及首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球“乳业净零之路”气候倡议的中国乳品企业，蒙牛依托这些国际平台，向世界持续讲述中国乳企的发展故事、责任故事、绿色故事，积极融入全球乳业治理，充分展示着中国乳企的品牌力量。

　　未来，蒙牛将坚持“草原牛，世界牛，全球至爱，营养20亿消费者”的愿景，深度参与中国乳业高水平对外开放的同时，不断增强中国乳业世界话语权，引领中国乳业品牌更好地闪耀在世界舞台。