东方美谷百亿级品牌价值 蜕变城市新名片

　　园区风雨二十载，开拓奋进新征程

　　2001年，奉贤现代农业园区管理委员会成立。2008年转型为生物科技园区。“十二五”期间，精细化工、生物医药等占全区规上产值比重较大。2015年，奉贤区委区政府决定，成立东方美谷企业集团股份有限公司，以美丽健康产业为导向的“东方美谷”应时而生。

　　东方美谷写入奉贤“十三五”规划，奉贤以全域为概念，培育美丽健康产业。作为美丽健康产业的运营国企，承担的发展使命愈发艰巨。2017年，上海市政府将美丽健康产业作为上海大健康产业发展的重要支柱，将奉贤“东方美谷”作为上海大健康产业的先行先试核心承载区推进升级为“上海东方美谷”。

　　从农耕文明、鱼米之乡，到现在世界性的美丽健康产业园区，奉贤秉承着上海求新求变不断突破的精神，走出了一条独特的路子。敢为人先才能勇立潮头，这个道理亘古不变，东方美谷和奉贤相互成就。这是20年来，奉贤经济成长与变化的缩影。

　　回顾过往，民族品牌上美、“国礼”百雀羚，生物医药领域龙头企业药明生物、上海莱士、和黄药业、为神舟十二号航天员提供洗护用品的自然堂，从东方美谷走出的企业太多太多，“美丽”“健康”的基因已经印在奉贤的骨子里。疫情爆发前，上海没有一家生产医用防护的企业，2020年初，在有关部门支持下，坐落于奉贤东方美谷的民营企业——美迪科实现了突破，在疫情期间为上海“抗疫”提供了数万件医用防护服和普通型防护服，防护用品也陆续出口到俄罗斯及欧盟诸国，为全球贡献了来自东方美谷的“奉贤智慧”。不仅是美迪科，水星家纺同样实现“跨界”，将10条被服生产线临时改为民用防护服生产线，48小时便完成生产线改造，稳定日产防护服2000件。

　　区域发展数字化，全球互联无边界

　　东方美谷的成就并非一朝一夕，当中既有东方美谷自身多年的沉淀，也离不开奉贤政府的大力支持和对美丽健康产业的高度关注。奉贤将自身定义为综合性节点城市，将东方美谷定位为生态商务区，希冀打造出一个“无边界的奉贤”。通过没有边界的互联网，无论是高新技术产业还是商业服务业，奉贤都能实现跟全球企业的无缝对接，并借助数字化发展成果，将数字化转化为区域发展的资源。

　　这是一个全球连接的时代，人与人、人与企业、企业与企业、企业与政府，一切连接都有可能发生。无边界、求创新，奉贤走出了一条产城融合、创新路径的全新道路。事实上，从2001年中国加入世界贸易组织以来，国内经济发生翻天覆地的变化，不少政府、企业、商人敏锐地嗅到发展的巨大机遇，奉贤就是其中之一。

　　2001年既是入世首年，同样也是奉贤撤县设区的一年。入世后，融入国际竞争增加了奉贤产业竞争要面临的挑战，但同样也是时代赠与的机会，是一个向国际社会进行展示的绝佳舞台。入世伊始，上海作为国际金融中心给奉贤带来的辐射效益并不明显，奉贤最初是通过精细化工产业打下基石，随着开放的大门越开越大，上海身为国际大都会的地域优势逐渐显现，奉贤也抓紧一切机会转型升级，到2015年，区政府重点打造以东方美谷美丽健康产业为核心的产业生态链——“1+1+X”产业体系，即以美容化妆品、生物医药为代表的“东方美谷”为核心的新经济驱动引擎，和以新能源智能网联汽车及配套产业的“未来空间”为核心的新型业态，“X”则是战略性新兴产业和四新经济。在这条路上，奉贤作为全国乃至国际美丽健康产业集聚群的名片逐渐打响，一步一步，走得踏实，行得稳健。入世20周年，中国更加开放的政策，跟国际更加深度绑定的贸易往来，给中国经济插上腾飞的翅膀，而在东方美谷，融合效应也正在加强。

　　早在2009年，包含化妆品在内的精细化工产业，就已经是当地的重点行业，规模以上工业总产值占比位居各产业门类前三甲。不仅是知名企业，奉贤还针对中小企业开展“妈妈式”的服务关怀，助力一批创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济、流量型经济的小巨人、独角兽企业加速发展。提升服务并不只是口号，奉贤为此花了大力气。一方面，同步实施“四叶草”工程，在人力资源、公共服务、生态人文、物业等方面加大建设，为发掘优质企业这一“淘金”工程提供保障；另一方面，同步实施“满天星”工程，鼓励企业打造首秀店、展示店、体验店，发挥实体经济的优势。中小企业是国家经济发展、提供社会就业、推动市场经济发展的重要力量，奉贤通过自身区域能量赋能国家级中小企业科创活力区品牌，既“移大树”也“育小苗”，“无边界”思维是奉贤敢于创新的又一体现。

　　国际大牌云集，擦亮国货品牌含金量

　　2022东方美谷国际化妆品大会于今年11月成功落幕，距今已成功举办五届。从2018年首次举行以来，资生堂在这里开设研发中心，美乐家地区总部、奥园医美国际等国际知名企业的总部设立在此处，还有麦吉丽美妆、完美日记等一线国内化妆品品牌坐落于此。目前，东方美谷集聚了全市1/3以上的化妆品企业，是上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。

　　这就是开放融合的结果，既是入世以来中国经济深度融入世界经济的体现，也是世界经济离不开中国发展最生动的案例。我们完全有理由相信，“东方美谷+未来空间”这两大千亿级产业集群将成为奉贤新城发展的新经济驱动引擎。

　　国潮当道，国内美妆护肤产业正在崛起！中国化妆品民族品牌上美、“国礼”百雀羚，生物医药领域龙头企业药明生物、上海莱士、和黄药业等等纷至沓来，这得益于一代又一代奉贤人民，发扬千山万水、千辛万苦、千言万语、千方百计的“四千”精神，为优质产业集聚奠定了根基，让美丽健康产业得以生根发芽、枝繁叶茂。

　　完美日记、花西子，上海家化旗下的玉泽、双妹亦是其中翘楚，而东方美谷颇具前瞻目光，率先在园区服务、配套设施、人才引进等方面苦下功夫。今年十月份，上海市商标品牌协会和上海日用化学品行业协会上海市广告协会、上海商标审查协作中心、东方美谷产业推进办公室、奉贤区融媒体中心等单位10位专家参加“东方美谷”好商标评选，“美乐家Melaleuca”“橘朵”“多特瑞doTERRA”“东边野兽”“ASSASSINA”等十件商标为第三届“东方美谷”好商标好品牌。

　　国货不仅在国内成绩亮眼，国潮同样飘洋过海，在海外掀起一阵旋风。今年九月，东方美谷首次携30多家上海知名美妆品牌参加米兰时装周，不仅在时尚之都米兰展示了上海美妆产业的风采，更将“东方美谷”的概念推入全球市场，为未来进军世界美妆产业夯实基础。

　　拥有品牌的多少，是一个区域经济实力、创新力与竞争力的体现。而东方美谷就是一个孵化品牌的舞台，很多企业在这里起步、飞翔，拥抱更广阔的天空。

　　莱士药业的静脉注射免疫球蛋白、凯宝药业的痰热清注射液、上药中西的硫酸羟氯喹片等都被列入疫情诊疗方案用药，东方美谷企业在疫情面前“各显身手”，贡献了奉贤的“健康方案”。

　　一家家企业的成长，也愈发凸显出东方美谷品牌的含金量。2017年，东方美谷被中国轻工业联合会授予“中国化妆品产业之都”称号，“奉贤美丽健康产业基地”被写入市政府工作报告，2019年，东方美谷品牌价值测算报告显示：4年来，东方美谷区域品牌价值达到了108.42亿元，2020年，中医药产业基地在奉揭牌。每年亮相中国国际进口博览会，推进建设百个东方美谷园中园产业综合体，建设全国首个以美丽健康产业为主导的综合保税区……放眼整个奉贤，东方美谷正成为驱动这座城市高质量发展的巨大动力之一。

　　百亿级品牌价值，蜕变城市新名片

　　美丽经济已成为奉贤一张靓丽的名片，而东方美谷正以差异化竞争优势，努力实现从“品质”到“品牌”的跨越。至2020年底，“东方美谷”产业规模近700亿元，规上工业产值近400亿元。2021年11月，中国人民大学评估东方美谷品牌价值更是达到了287.31亿元。通过6年发展，东方美谷已吸引700多家实业型企业、3000多个美丽健康品牌扎根。其中，化妆品生产企业数量（持化妆品生产许可证）80家，占全市总数的35%；生物医药规上企业65家，占全市总数的12%。

　　东方美谷是产业，又不局限于产业。东方美谷艺术节、东方美谷大道、东方美谷酒店……多年蜕变，它已从单一产业品牌提升为全面展示奉贤全域产业之美、城市之美、生态之美、人文之美的综合性城市品牌。

　　这些年，东方美谷走出“概念”，走进了市民生活。美谷美购广场全新亮相，集聚300个品牌5000个产品；美谷美购跨境购打造家门口的“免税店”，跨境商品半小时送达；东方美谷还走进南京路，开设的美妆新零售店有20多个国货品牌，让市民能够享受到一站式购物体验。

　　东方美谷还注入了新的内涵。这些年，东方美谷通过“一节”（东方美谷购物节）、“一展”（东方美谷品牌展）和“一会”（东方美谷国际化妆品大会），打造东方美谷时尚中心，借势上海时装周等时尚化、国际化活动，让东方美谷成为美妆界的时尚潮流地。

　　以产兴城、以城促产的画卷正在奉贤展开。“十三五”期间，奉贤建造了九棵树未来艺术中心、奉贤博物馆、上海之鱼城市会客厅等地标性建筑，举办了东方美谷音乐嘉年华、东方美谷梅花节……城市形象与东方美谷紧密融合。

　　“东方美谷”和奉贤新城在未来的发展当中，能够共生共荣。在上海打造“五个中心”，并贯彻落实“人民城市人民建，人民城市为人民”重要理念的同时，东方美谷也将眼光放远至今后的五年。未来，奉贤将建设富有人性化、人文化、人情味的“未来新城实践区”“东方美谷·未来之城”，建设百万以上人口的独立综合节点城市，致力于发展为产城融合发展的新型样本城市之一。

　　【引用链接】：追梦二十年，奋斗不停歇！奉贤撤县设区20周年主题展向公众开放（shobserver.com）