曼朗新搜索：从“种草”到“种树”的进化

随着互联网用户增量逐渐触顶，流量成本持续攀升，传统的“种草”营销模式已难以满足品牌长期发展的需求。在此背景下，曼朗新搜索营销提出了“种树”模型，旨在通过内容生态建设与用户建立深度沟通，赢得客户忠诚度和长效品牌流量，为品牌带来持续的增长动力。这一模型的出现，为品牌营销提供了新的思路和方向，引领品牌从短期的流量追逐转向长期的价值创造。

降低获客成本，提升品牌影响力

在市场整体环境不佳的情况下，某著名在线办公saas工具的企业，线上推广遇到瓶颈，获客成本高且获客量逐渐减少；行业竞争愈演愈烈，需进一步提升品牌影响力辅助转化。

策略：

①精细管理+创新驱动：通过数据分析，提升精准引流能力并持续降低获客成本。

②打造品牌阵地，塑造专业品牌形象：利用SEO和SEM策略，提升品牌在行业内的搜索排名和曝光度。通过知乎等新媒体渠道，发布高质量内容，为品牌建立专业背书，增强用户信任。

③灵活调整策略，实现借势增长：密切关注行业动态和市场趋势，及时调整推广策略。抓住行业热点和机遇，实现借势增长，提升品牌影响力。

成果：通过SEO+SEM结合，2023年线上获客量同比增加2倍，成本同比降低30%

通过行业词、口碑词等方式的精准截流，品牌词流量增长了近40%，品牌曝光度显著提升。知乎新媒体渠道的铺设，为品牌建立了专业背书，有效辅助了转化，进一步提升了品牌影响力。

抢占关键品类线上认知

某小家电品牌作为全球知名制造商，产品线广泛，面临在特定品类中脱颖而出的挑战，尤其是“破壁机”这一细分市场。

策略：

①搜索排名占位：针对“破壁机”这一关键词进行大量占位，通过优化搜索引擎结果页面的排名，让用户在搜索时能够首先看到该品牌的相关信息。

②新媒体内容分发：利用新媒体平台（如社交媒体、视频分享网站等）分发关于“破壁机”的优质内容，包括使用教程、产品评测、用户反馈等，以增加品牌曝光度和用户互动。

③差异化内容输出：编写并传播关于“破壁机”的差异化内容，突出该品牌破壁机的独特卖点和使用优势，从而与竞争对手区分开来。

④多渠道联合背书：通过多个渠道（官方网站、新媒体平台、社交媒体等）联合推广“破壁机”，形成多渠道相互背书的效果，增强用户信任度。

成果：该品牌成功抢占了“破壁机”线上品类的认知。百度品牌词搜索口碑占位高达80%，新媒体口碑曝光高达500w+，促进了线上线下转化，提升了“破壁机”产品的销量和市场份额。

瞄准年轻化、科技感的品牌新形象

当年轻群体成为消费主力，某全球领先的轮胎制造商需进行品牌年轻化与科技感转型，以吸引年轻用户并促进营收增长。

策略：

①铺设多元渠道：品牌首先识别了年轻人活跃的社交媒体和线上平台，如知乎、头条等，并在这些渠道上建立官方账号，为后续的内容传播打下基础。

②内容、场景、人设高度共建：为了传递年轻化、科技感的品牌形象，品牌与创意机构合作，根据年轻用户的兴趣点和消费场景，设计了一系列具有科技感和趣味性的内容。同时，创建了符合品牌调性的虚拟人物或品牌大使，以增强与年轻用户的互动和共鸣。

③提升官网用户体验：对品牌官网进行了全面的用户体验优化，包括界面设计、交互逻辑、购物流程等，让年轻用户能够在线上轻松获取产品信息，并促进转化。

④执行与传播：根据预设的场景和人设，持续输出多元内容，如科技解析视频、产品使用教程、趣味挑战赛等，展示了产品的科技含量，还融入了年轻人喜爱的娱乐元素。

成果：通过上述策略的执行，成功建立品牌手册，百度搜索形象升级且占位达90%以上，知乎、头条等渠道新增曝光量300W+。

曼朗新搜索营销提出的“种树”模型为品牌带来了显著的长效流量，通过品牌内容建设与推荐引擎&搜索引擎技术的有机结合，品牌能够更高效地与消费者建立沟通，快速在消费者心中形成品牌认知，促进用户决策，辅助销售转化。