奔驰宝马销量稳健底气何在

随着特斯拉、比亚迪等一批新能源车企的崛起，全球汽车市场格局正在发生巨大变化，不少传统车企受到冲击。不过，作为高端汽车品牌的代表，奔驰和宝马的市场表现依然稳健。

　　今年第二季度，宝马集团向全球客户交付超过62万辆宝马、MINI和劳斯莱斯汽车，同比增长11.3%。梅赛德斯—奔驰集团二季度销量同比增长6%，交付超过51万辆汽车。并且，两大品牌在中国、美国、欧洲等主要市场都实现了销量显著增长。

　　奔驰宝马市场表现这么稳，底气何在？首先是品牌价值过硬。高端品牌带来的溢价能力和市场吸引力，构建了足够高的竞争壁垒，让奔驰和宝马能够更加从容地应对激烈的市场变革。

　　相比之下，中低端车型居多的品牌更容易受到市场变化的冲击。例如，日系车品牌近年来增长势头明显放缓，甚至出现销量下滑。特别是在新能源汽车市场竞争异常激烈的中国，这一现象尤为突出。今年上半年，中国汽车销量达1323.9万辆，同比增长9.8%。然而，丰田同期在华累计销量同比下降2.8%，本田销量同比下滑22%。日产销量同比下滑24.4%，明显与市场整体表现不相匹配。

　　此外，奔驰宝马两大品牌也没有墨守成规，而是纷纷加大了向电动化转型的力度。2021年，奔驰提出“全面电动”战略，目标是到2025年纯电动和插电混动车型销量占比达到50%。宝马则计划到2025年，纯电动车型年销量将占到集团全球销量的四分之一，到2026年，这一比例将达到三分之一，到2030年之前，纯电动车型将占据全球年度交付量的50%以上。

　　今年上半年，奔驰纯电动汽车销量达到56000多辆，同比增长123%，宝马集团共交付了近9万辆宝马和MINI纯电动汽车，同比增长117%。尽管这些数据在两大汽车品牌总销量中占比还不算高，但是增长态势已经十分明显。

　　对于奔驰和宝马来说，未来要思考的是如何在新能源汽车领域更好地占领消费者的心智，让两大品牌的新能源汽车也建立起像燃油车一样的品牌护城河。