217京东电脑数码超品日陪你一起“重装出发 数码焕新”

一、重装出发 数码焕新

2022年2月17日，京东电脑数码开年福利如期而至，此次京东电脑数码超品日以“重装出发 数码焕新”为主题，围绕京东电脑数码用户的爱好及特性，以全“新”装备，助力虎年轻松“开局”展开话题，进行多平台联动造势，引发关注热潮。此次“京东电脑数码超品日”站内以创意种草榜单会场为主阵地，内容以开学、开工、教育、送礼等多个方向，构建了专属京东的“榜单宇宙”，完美做到了数据全透明、小时级更新。

直播产品则以电脑数码为主，涵盖AMD、Pico、联想、机械革命等各大知名品牌，均为京东自营电脑正品，搭配至高24期免息的利益点，为有焕新装备需求的用户争取到了开年的第一波大优惠。当然，还有为用户们准备好的专属福利，例如2月17日于微博上线的转发抽奖活动，参与即可有机会获得数码焕新大礼包。而直播期间，京东红人主播韩大喊、黑白客、兔斯机等一齐展开联动，为用户提供电脑数码的专业讲解和现场游戏互动体验，同时发放“京东电器 JOY'S NEW LIFE 限量盲盒”、京东E卡、金士顿U盘等宠粉福利。活动前后，京东电脑数码超品日始终能够洞察用户需求，力求为每一位用户提供高品质电脑数码产品及优质线上购物体验，进一步深入用户内心，引发共鸣，更使得品牌和京东平台的用户黏性同时得到提升。

二、站外资源整合进行话题预热

此次京东电脑数码超品日前期主要以站外、站内资源联动的形式进行造势。

站外微博侧首先抓住开工、情人节和开学三大时间节点分别宣发了奥运创意海报开启话题预热，接着在2月17日超品日当天由京东电脑数码官微进行“重装出发 数码焕新”话题全网传播，此后由17位百万粉KOL进一步引爆话题，撬动以其粉丝群体为首的用户也参与到活动当中，引发更高热度，为直播预热造势。其中微博话题曝光总人次高达9434.7w+，互动讨论人数达1.3w+，KOL话题阅读量更是高达2963.6w+。

知乎端联合官方搭建活动专题框架，并邀请6位KOL共同参与榜单会场测评与相关知识问答，在收录KOL问答的同时，内嵌榜单链接，实现持续引流到榜单会场，通过KOL创意原生内容输出与引导，实现用户精准触达，活动专题总曝光人次高达192.59w+。

微信端则由三个百万粉的微信公众号在2月17日当天输出京东电脑数码超品日创意SVG推文并转发扩散到100+定向粉丝社群，以高质量榜单宇宙为主线串联逻辑，将榜单场景与会场福利相结合，长图文尾部链入相关网页，充分简化用户参与活动的步骤，活动推文总曝光人次达8.82万+。

在整个活动预热过程中，通过平台资源的整合利用，串联传播链，达到充分引流造势的效果，不仅引发热度，更使用户们充分感受到此次京东电脑数码开年活动带来的盛大福利狂欢，同时也借此实现潜在用户的更大范围触达。

三、站内优质资源布局

本次京东开年活动以“重装出发 数码焕新”为榜单会场主题，其中开新必备、送礼攻略和教育神器榜单更是完美解决了当下年轻人对于开学季、复工季、情人节的购物困扰，该榜单会场总阅览量高达111.5w+。

而直播则以京东站内为主要阵地，以黑白客、兔斯机和韩大喊三位红人构成达人矩阵开展直播。直播主要场次为韩大喊达人号2月17日20:00-24:00，全程4个小时，直播观看总人次达38.7W，观看人数25.4W；当日引导成交金额133.2w，引导成交单量达962单。

直播期间，红人主播们的创意游戏环节一度将气氛推向高潮，主播们沉浸在欢乐的游戏环节也时刻不忘与观众进行互动并充分宣传本次活动主题，强化217京东电脑数码超品日焕新生活，呼吁用户“回归主场 重装再出发”的概念，促使用户产生购物欲望后进行购买，同时营造出“全民”的福利氛围，鼓励并引导常规消费者向京东电脑数码潜在用户转化。

四、总结

此次活动中，京东电脑数码超品日深入洞察当下年轻人提升自我的需求，以真诚的态度、有趣的方式诠释有料的内容触贯穿全程，结合开学复工的时间节点，围绕“重装出发 数码焕新”的主题，通过多渠道的联动造势，并与用户进行深度沟通，将符合年轻人的“回归主场 装备升级”的消费新观念植入用户心智，与用户共同享受真正的轻松开局！