国潮IP、红色文创焕新“上海礼物”跨界升级

在5月19日举行的中国旅游日上海市分会场活动启动仪式上，由上海市文旅局主办的第十六届“老凤祥”杯上海旅游商品设计大赛正式启动。

红色文创产品（央广网发 上海市文旅局供图）

今年大赛进一步优化了赛制，以设计大赛、商品大赛、红色文化三大板块为主，通过视觉中国、各区文旅局、海上文创向公众和专业团体进行甄选。

自诞生以来，上海旅游商品设计大赛每年都会受到极高的关注。今年大赛邀约视觉设计专家为“上海礼物”进行视觉形象创意设计，通过设计大赛、商品大赛、红色文创三大板块进行遴选评比，进一步细化上海旅游商品设计大赛的评比类别，通过视觉中国、各区文旅局、海上文创等平台向公众和专业团体进行甄选。

从2018年开始，上海市委、市政府大力推动“建筑可阅读”工作。经过三年的努力，“建筑可阅读”范围已拓展至全市16个区，开放建筑1037处，设置二维码2437处，基本实现了建筑的“可读”“可听”“可看”“可游”。“一江一河”汇聚城市历史文脉，承载着市民游客美好未来。本次大赛围绕“建筑可阅读”“一江一河”等重点领域，鼓励孵化“建筑可阅读”伴手礼的创意设计，征集创作“一江一河”沿线若干文化和景观新地标作品。

上海路名冰箱贴（央广网记者 林馥榆 摄）

在商品大赛板块，今年大赛将继续以“上海礼物”为主题，特邀上海美影厂、文博场馆、乐高等国内外知名动漫机构共同参与，持续为独具优秀上海文化特色的旅游商品推优，注入新元素。大赛还将助力五个新城，着力孵化培育新城品牌形象，带动新城旅游发展，让“五个新城”更具标识度、显示度，彰显上海城市精神品格的文旅形象。同时大赛将非遗融入现代生活，在保留传统工艺的精髓和本质不变的前提下推陈出新。

上海是中国共产党诞生地。因此，红色文创纪念品也是今年赛事的重点元素之一。渔阳里石库门建筑为灵感设计的立体便签、“一大会址”纸雕灯、英雄钢笔红色套装、“奋进100”红色酥饼礼盒、左联“光·亮”日历、“爱上海”四季香囊礼盒、美好生活保温杯、天天向上彩色铅笔套装……在2021年中国旅游日上海市分会场活动现场，市民游客也被这些红色文创产品所吸引。

此外，今年大赛还将推出上海礼物优选经营店。将历届优秀旅游商品优先上架线上平台或线下门店，不断完善商品体系、促进上海城市文旅产业链。

同时，大赛还通过抖音平台的话题专区，继续鼓励市民游客“抖出你的上海礼物”。国潮文创IP是中国文化的承载与传承，更是上海礼物向世界向讲好中国故事的窗口。大赛今年还力邀“得物”APP平台与国内知名生产企业共同孵化“国潮爆款产品”。