中原消费金融：推动普惠金融在乡村与新市民中的均衡发展

去年10月，国务院颁布了《关于推进普惠金融高质量发展的实施意见》，该意见着重指出，要确保乡村振兴关键领域的金融供给，提升对返乡和入乡群体的金融服务质量，切实满足农业转移人口等新市民的金融需求。作为河南省内唯一的持牌消费金融机构，中原消费金融致力于“推进普惠金融高质量发展”，通过持续努力，不断提升新市民、涉农个体工商户等群体的金融服务可及性、精确度和满意度，以更好地解决他们在创业、消费、教育等领域的迫切需求。

扎根新城市，奋斗新未来

随着我国城镇化进程的深入推进，让新市民群体“进得来”“留得住”，既是社会经济发展的客观需要，也是新型城镇化的内在要求。这需要政策制度、公共服务的全面发力，也需要社会各方共同营造更加开放、包容、多元的“新市民友好型”城市环境，解决新市民群体在就业、住房、医疗、教育等领域的现实难题。在这背后，金融力量正在成为解决社会问题的重要抓手。

樊亚丽是从县城老家到郑州打拼新市民。2015年，樊亚丽在郑州南三环以南、绕城高速以北创办了郑州扎根物流有限公司，主要承揽圆通速递的物流业务。经过几年的打拼，她的公司不仅与100多家菜鸟驿站和妈妈驿站建立了长期的合作关系，还自己主理4家妈妈驿站，全家过上了幸福的小康生活。

去年，樊亚丽遇到了一个新的业务机会，需要垫资80万元用于发放快递。这对连续三年受到疫情冲击刚有所好转的公司来说是一笔巨款，但又确实是一个开拓业务的好机会，樊亚丽不愿放弃。经过再三考虑，她拿出了创业以来所有积蓄把握住了这次难得的业务机会。经营方面的问题解决了，然而抚养孩子、日常开销的压力仍然是一道挑战。

就在樊亚丽倍感苦恼和无助之际，中原消费金融的柚卡客户经理走进了物流园区进行宣传推广。柚卡所提供的不仅仅是专属的客户经理服务，更坚持推行“去中介化”的业务模式，为物流行业内的小微企业家等用户群体量身打造更高额度、更低利率以及更加便捷的服务，从而充分满足了他们在日常生活中的消费需求，显著提升了消费金融的易获得性。

不用交资料、不用跑银行、动一动手指，贷款就能到账，实现了从客户申请、业务准入、额度测算、合同签约、贷款审批、贷款支用到贷款归还的全流程线上办理。“不到一天的时间，就成功提款”，樊亚丽说，中原消费金融的柚卡产品为她提供了更充裕更便捷的日常备用金服务。

除此之外，中原消费金融以普惠类消费信贷产品为重点，在新市民群体日常生活中使用较多的微信、支付宝、京东等平台创新消费金融服务，开发了三类新市民专属产品——新市民H5全流程产品、新市民微信小程序产品、新市民支付宝小程序产品，多渠道触达新市民，全方位满足新市民群体的金融需求。

为乡村振兴注入消费金融力量

党的二十大擘画了全面推进乡村振兴的宏伟蓝图，提出完善农业支持保护制度，健全农村金融服务体系。然而，一方面与相对成熟的城市消费金融相比，农村消费金融发展速度相对较慢。另一方面，由于农村征信体系不健全、缺少抵押物等原因而缺少传统金融机构的支持。

作为河南唯一一家持牌消费金融机构，中原消费金融积极落实党和国家全面推进乡村振兴部署，组建了“中原帮扶—乡村振兴赋能小组”，带着金融服务、创新思路、数智技术深入乡村，搭建了以“消费帮扶、科技赋能、金融服务、英才行动、公益助力”相结合的“五位一体”乡村振兴路线图，将助农惠农工作有效落地。

在金融服务方面，中原消费金融与大股东中原银行进行紧密协同，开展错位服务、互补发展，依托中原银行的网点、人员等本地化优势，积极发力线下贷款业务，在郑州、洛阳、新乡、许昌等地组建了线下业务团队，将消费金融服务嵌入县域的衣、食、住、行生活场景，用“金融活水”深度服务河南乡村人民，全力支持地方经济社会发展。

除此之外，中原消费金融通过直播带货、短视频传播等创新模式为农产品树形象、强品牌，通过消费帮扶、大宗团购等方式为乡村特色产业发展拓渠道、找门路，以共享的方式、通过科技的优势，实现普惠价值。截至目前，中原消费金融积极践行乡村振兴战略，中原消费金融开展助农直播15次，两次登上抖音新星主播带货榜，通过app助农专区、直播带货等渠道助力农产品销售突破1.1万单，帮助农产品曝光量超600万次，销售农产品超6万斤。值得一提的是，中原消费金融联合焦作市商务局开展了焦作市第三届电商直播大赛，实现线上带货交易额4150万元。今年3月，中原消费金融还联合河南广播电视台大象助农团，帮助漯河临颖的菜农处理滞销菠菜5吨，不仅有效帮助菜农拓宽了销路，还通过助农团的活动有力带动了相关村落的农户就业，缓解了该村留守儿童、孤寡老人等乡村常见问题。

未来，中原消费金融将进一步拓展服务范围，探索创新业务模式，并着力提升技术实力与风险控制能力。通过深入挖掘多维度数据，服务于那些传统金融机构难以触及的群体，中原消费金融旨在有效解决普惠金融发展不均衡、不全面的问题，从而让消费金融更广泛地造福民众。