湖南卫视、芒果TV：奋力开启媒体融合新征程

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，毛泽东同志在1935年红军长征中征战娄山关后，用这句词鼓励大家不畏艰难、坚定信心、争取更大的胜利。在胜利召开的党的二十大上，习近平总书记也鼓励我们，“新征程是充满光荣和梦想的远征”。党的二十大精神博大精深、海纳百川，要深刻理解其极端重要性，这是一次高举旗帜、凝聚力量、团结奋进的大会；要深刻理解其重大理论贡献，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，深刻领悟“两个结合”的深刻内涵，认真践行“三个务必”；要以党媒人的高度自觉深刻理解文化自信的重要意义；要紧密联系双平台的主责主业、责任定位、改革创新和落实巡视整改要求等，将学习成果落实到实际工作中，确保落地生根、见到成效。立足新时代、新征程，深度融合后的湖南卫视、芒果TV双平台将始终以党的二十大精神为指引，牢记党媒使命，聚焦守正创新，从头越、再出发。

 一、从头诠释文化媒体新使命

宣传思想工作是在人的头脑里搞建设，双平台要自觉成为党的二十大精神的“播种机”，不仅要播种，还要使其生根发芽。

一是把握内容创新新方向。中国特色社会主义文化建设，必须坚持“二为”方向，为人民服务、为社会主义服务。当前内容趋势和创新方向发生了翻天覆地的变化，近期金鹰奖、飞天奖的获奖作品《人世间》《觉醒年代》触动了无数观众。党的二十大报告指出，“坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品”“坚持创造性转化、创新性发展”。这就对双平台综艺节目、电视剧的内容创新创优提出了新的要求。2023年，双平台反复论证、积极布局了《声生不息·宝岛季》《去有风的地方》《我的人间烟火》《日光之城》《江河日上》等精品内容，纪录片《国道巡航》《相知中国》《中国3》等也将陆续上线，将更聚焦人民、更具烟火气息，打造具有中国气象、中国风格、中国气派的精品佳作，让主旋律更高昂、正能量更强劲。二是承担主流媒体新责任。党的二十大报告指出：“意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。”双平台在内容创作上将坚定不移摒弃流量明星、极端“饭圈”，夯实双平台综艺节目、电视剧立项委员会机构职责，从创作源头将社会责任置顶；编委会、宣管中心前置进行导向把关，做到全过程不失控。目前双平台共有党员1137名，占总人数的1/3，要求关键管理岗位、内容团队核心人员必须是党员。双平台还组织内容创作人员、主持人、艺人等开展每季度一次的集中培训，开办鲁迅文学院培训班，今年12月将举办第二期，全面提高内容创作人员的政治素养，始终保持眼睛明亮、头脑清醒、立场坚定。三是探索国际传播新路径。党的二十大报告指出，“加强国际传播能力建设”“推动中华文化更好走向世界”。芒果TV的国际传播作品连续四年获得中国新闻奖，芒果TV国际APP目前下载量已超1.1亿次，今年还与老挝等国家推进战略合作，积极向世界讲好中国故事。

二、从头践行媒体融合新格局

党的二十大报告指出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”自今年3月湖南广电推进双平台深度融合以来，湖南卫视完成了彻底“互联网化、市场化”，主力军全面挺进主战场，媒体融合也从物理层面走上价值层面，积极构建更具价值引领的全媒体传播生态。

一是战略一体化。所有的改革都需要把最优目标推到尽可能远，才能推演出更为宏大的事业。双平台深度融合后，将战略最先进行融合。所有内容规划均由湖南卫视总编室、芒果TV平台运营中心，以及双平台综艺节目、电视剧立项委员会，构成一个稳定的“三角中枢”，达成统一谋划、统一运作，真正实现了两边团队打通、标准统一、执行统一。二是机制市场化。深度融合后，将市场化的机制全面落地双平台，芒果TV长期推行的“制片人负责制”推及到了湖南卫视，风险由双平台兜底，制片人对整个项目的社会价值、内容质量、成本费用负责。三是人才年轻化。党的二十大报告中明确提到“全党要把青年工作作为战略性工作来抓”。坚持改革、坚持把青年人才推上舞台，是双平台人才培养的核心工作。双平台坚持用改革突破利益固化藩篱，形成“前辈提携后辈、前浪扛着后浪上”的良好氛围，让青年干部多经“风吹浪打”，多捧“烫手山芋”，多当几回“热锅上的蚂蚁”，在斗争中练胆魄、磨意志、长才干。通过青年说发现人才、发现问题、发现状态，第七届“芒果青年说”扩展到双平台，总决赛将在近期举办，本届共有1200名青年参与提案。全过程跟进“光芒”“青芒”的成长，做实“青年人才计划”，加强青年梯队建设，确保事业薪火相传、生生不息。

三、从头担起高质量发展新责任

党的二十大报告指出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”沧海横流方显英雄本色，越是大环境困难，越要不断增强斗争精神和斗争本领，知难而进、迎难而上。

繁荣发展文化事业，两年前习近平总书记在考察马栏山视频文创产业园时的重要讲话已经为我们指明了方向。一是守正创新。双平台在坚守本根的同时，又不断与时俱进，牢牢坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益有机统一。二是科技赋能。习近平总书记指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有前途”。双平台秉承“拥抱技术、为我所用”，较早地在AI、VR、元宇宙、区块链等新技术、新应用上做了大量布局，推动媒体产品的形态创新，满足人民日益增长的精神文化需求。今年的《跨年演唱会》将带给观众全新的视觉和交互体验。三是产业布局。2021年上线的新潮国货内容电商平台“小芒电商”服务民族品牌，经过一年多的发展，目前增长速度很快，成为青年用户潮流健康的生活方式的集散地。未来将进一步催发出产业新活力、新动能，为推动数字技术与实体经济融合发展贡献典型案例。

党的二十大，为我们擘画了新起点、新征途。湖南卫视、芒果TV双平台将切实把深入学习宣传贯彻党的二十大精神作为当前和今后一个时期的首要政治任务，让每一部“芒果出品”，都成为美好文化和社会主义核心价值观的高能输出场，为铸就社会主义文化新辉煌贡献芒果力量。

（湖南卫视党委书记，芒果超媒总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁)