文化产业是文化强国建设的强大动能

文化产业在文化强国建设中发挥着十分重大的助推作用，是文化强国建设的强大动能。党的十八大以来，我国文化产业大发展，出现了一系列文化新业态、新产业，建设社会主义文化强国、增强国家文化软实力迈出了坚实一步。

　　第一，文化产业是强大的国家巧实力。

　　相对于“国家软实力”，“巧实力”是从更广义的角度来谈文化产业的强国作用。首先，什么叫巧实力？巧实力（Smart Power）其实就是聪明的实力。这个概念源自软实力（Soft Power）的概念。Soft Power由哈佛大学教授约瑟夫·奈（Joseph Nye）首创。这个概念是相对于硬实力（Hard Power）而言的。

　　约瑟夫·奈（Joseph Nye）对此的解释是，相对于经济、军事等硬实力而言，软实力是一国通过吸引和说服别国服从你的目标，从而使你得到自己想要的东西的能力，包括一个国家的文化、价值观念、社会制度等因素。通常，大家对“软实力”最直观的理解就是文化。因为价值观、社会制度规范等，从范畴上大概都可以含在文化概念里。虽然文化有大文化和小文化之分，但即便是小文化的概念也包括了价值观念的部分。从文化的角度来看，“价值观念”主要指的是一群人在长期生活中形成了一套不假思索就会接受的价值观念，类似集体无意识。如中国人更讲究尊老，那么这种孝道思维在中国人群体里，已经变成了一种大家不假思索就会接受的群体性观念。意识形态和信仰里也包含着价值观念。大文化角度也可以把信仰、价值观本身包括进来。所以，对软实力的理解，可以和对文化吸引力、文化影响力的理解相对等。

　　那么，为什么说文化产业是强大的国家巧实力？原因在于文化产业有两重属性：一是文化属性，二是经济属性。

　　从文化属性看，文化产业是非常有效的软实力的载体。文化产业在产生文化影响力和感召力方面起到的作用，要比带有很强的意识形态诉求的宣传产生的效果更明显。它是一种典型的“以文化人”的方式，即用文化来潜移默化地影响人们的思想观念甚至行为。文化产业，一方面是文化的创造；另一方面也是一种基于市场配置资源，以获取盈利为动机的商业活动。这种活动让文化创造有更好的实践效果。究其原因，在于所有的生意人，都要从产业的角度了解市场、适应需求，最终让受众既愿意花钱，又乐于接受其中所表达的价值观，以及所倡导的生活方式。等受众都接受了的时候，其在商业上也会更容易成功。所以，文化产业是强大的国家巧实力。

　　秀兰·邓波儿所扮演的小天使是美国文化产业史上一个非常重要的形象。秀兰·邓波儿在美国登场，并且在美国大受欢迎的年代正好是美国在经济上大萧条的一个特殊时期，就像当时的罗斯福总统对秀兰·邓波儿的认可那样，在大萧条时期，这个小天使为千千万万的美国人带来了微笑。

　　罗斯福对秀兰·邓波儿的赞美与肯定，显然不仅仅是从秀兰·邓波儿本身的可爱和她的演艺水平这个角度来看的，他更重视的是秀兰·邓波儿作为一个小明星以及她所代表的当时美国的文化产业，对于美国走出大萧条、提振美国人的信心、为美国人提供精神大餐等方面所发挥出的重要软实力作用。

　　其实这也是软实力凝聚人心，让人们有信心看到希望，给社会注入正能量的作用。就像罗斯福本人所言，“我们唯一害怕的就是恐惧本身——这种难以名状、失去理智和毫无道理的恐惧，把人转退为进所需的种种努力化为泡影。”

　　美国走出大萧条的低潮期，正好也是美国整个文化产业快速发展的时期。所以，文化产业确实给美国社会带来了快乐，带来了精神享受，也给整个社会注入了信心和希望。另一方面，文化产业也在当时给美国创造了巨大的经济价值，成为美国经济快速复苏的中坚力量。

　　第二，文化产业为经济增长提供强大动能。

　　文化产业作为产业本身具有强大的经济增长潜力，同时也可以赋能其他相关产业经济附加值，提升这些产业转型升级与发展的活力和能力。

　　从当前美国的经济统计来看，美国的文化产业对其GDP的贡献，有着非常重要和关键的地位。美国没有“文化产业”的官方概念，比较通用且普遍接受的概念是“知识产权”或“版权产业”。美国一个名为国际知识产权联盟（International Intellectual Property Alliance ，IIPA）的非政府组织（NGO），大概每两年会对美国经济中的版权产业做一个统计。这个联盟成立于1984年，涵盖了几乎所有和文化产业相关的协会与骨干企业，共有八个协会，一千九百多家会员。八个协会分别为：美国出版商协会、商业软件联盟、娱乐软件协会、独立电影电视联盟、国际视觉艺术协会、美国电影协会、全国音乐出版商协会、美国录音产业协会。这八个协会里，除了明显偏科技类的商业软件联盟，其他七个联盟其实都属于文化产业的核心部分。所以，美国版权产业的统计分析，几乎可以等同于美国文化产业的整体分析。

　　国际知识产权联盟发布的最新报告显示，美国全部版权产业的规模已经达到了约2.6万亿美元。其中核心版权产业占比最大，约1.6万亿美元。2019年，美国全部版权产业占美国总经济规模的比重为11.99%。其中，核心版权产业占美国总经济规模的比重达到7.41%。且从2016-2019年，全部版权产业的所占比重持续提升。

　　从文化产业的全球发展历程中最有代表性的美国来看，一方面，文化产业是美国非常重要的软实力的载体；另一方面，也成为美国经济增长中最重要且最有活力的一部分。而且和其他相关产业对比，美国的版权产业规模有明显优势。从增长速率的角度看，即便是在2008年出现比较严重的经济衰退的特殊时期，美国在版权产业依然保持着很强的发展态势。另外，在美国经济总体增长比较缓慢的态势下，美国的文化产业（版权产业）始终保持着良好的增长态势。

　　“文运同国运相牵，文脉同国脉相连”。我国经济已转向高质量发展阶段，文化产业需要肩负起自身应有的责任与担当，进一步繁荣发展文化产业，促进文化产品和服务的有效供给，提高文化软实力，助力社会主义文化强国建设。