文商旅体融合激发消费活力

与身着襦裙的唐朝仕女擦肩而过，把玩折扇的宋代书生尽显儒雅风流，手持古书的明代淑女端庄有礼……近日，“双城·国潮”汉服巡游活动在重庆市九龙坡区杨家坪商圈举行，成群结队的汉服爱好者现身繁华街头，演绎千年华夏服饰的诗情画意。这场国风传统服饰与商业场景深度结合的文旅盛宴，吸引众多市民游客前来参观，商圈消费市场一派红火景象。

　　九龙坡区是重庆商贸大区，也是国家文化和旅游消费试点城市。近年来，当地依托特色文化、山水资源、优势产业，持续推进文商旅体多元融合，创新打造消费新场景，提高文商旅消费的质量和效益，以文提升品质、以商增添活力、以旅带动人气，充分释放融合发展的“乘法”效应。

　　随着夏季消费旺季来临，九龙坡区启动了为期3个月的2023“潮起九龙·万象更新”国际消费季，“成渝地·巴蜀情”双城文化艺术周、火锅文化节、2023重庆国际啤酒文化节、“十分旅行·自在九龙坡”文旅消费季等9大类52项特色消费促进活动轮番上演，涵盖惠民消费、美食消费、云上消费、体育消费等主题促销，为市民游客提供丰富便利的消费体验，营造覆盖全域、全民参与的消费氛围。

　　今年以来，九龙坡区发力促进消费回暖和潜力释放，组织开展了中国·重庆首届国际光影艺术节、“接二连三”迎新消费季等消费促进活动50余场次，整合发放惠民消费资金上千万元，带动市场消费逾20亿元，不断提升城市经济活力，促进消费升级。

　　寻常巷陌添了城市展厅，黄桷树下的老屋换了新颜，在菜市场里与好友喝咖啡、吃烤肉……走进位于九龙坡区谢家湾街道的民主村片区，老城的风韵与摩登时尚在这里相互映衬。在新打造的美食街区“半坡聚落”，老字号手工粽子店“黄粽仁”生意红火。“我们开发了新口味，还将粽子包装换成了手绘牛皮纸，呼应民主村的文化IP。”店铺工作人员刘欣欣说。

　　民主村曾是重庆建设厂家属区。2021年，九龙坡区启动该片区城市更新工作，将文旅资源挖掘利用与城市转型提升相结合，在保留历史文化风貌的基础上，对民主村进行微改造，规划建设了“新潮时尚”区、“社区服务”区、“市井烟火”区，引进美食、文创、娱乐等新业态，结合重庆建设厂的建筑风貌元素，重现原住民记忆深处的电影院、戏水河沟、游园坝，打造成独具特色的文旅消费目的地。“老小区竟然能变成这样，真是颠覆了想象。现在的民主村既有烟火气，又有新潮范儿，每天都有很多游客冲着这里的年代感、山城味专程前来打卡。”居民陈瑶说。

　　民主村的改造是九龙坡区培育特色消费街区、文旅集聚区，扮靓“九龙游”的举措之一。立足城市自然禀赋、文化底蕴和创新基因，九龙坡区一方面加大招商引资力度，签约引进大博鳌文创研究院川渝分院、重庆（九龙坡）文化旅游装备制造产业园等商贸文旅重点项目，完善文旅产业布局；另一方面持续发力夜经济，成功创建了国家级夜间文旅消费集聚区、重庆市级夜间文旅消费集聚区。

　　随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产业的消费需求加快增长。近年来，九龙坡区整合各类体育消费和赛事活动资源，以品牌赛事促进体育与文化、旅游融合发展，承办了国际攀联世界杯攀岩赛、世界国际象棋女子锦标赛冠军对抗赛、全国国际象棋元老精英赛等品牌赛事，吸引50多个国家和地区的运动爱好者参加，“九龙赛”的国际影响力不断扩大，带动体育消费加速发展。

　　九龙坡区联合辖区优质健身场所推出特定时段免费体验、优惠折扣、满减满送等优惠项目，发放体育消费券，对群众在指定场馆进行健身运动给予消费补贴，降低健身消费成本，确保市民倍享实惠。

　　“文商旅体融合发展成为拉动消费、激发城市活力的重要引擎。”九龙坡区文化旅游委党委书记、主任赵玮表示，未来九龙坡区将紧紧围绕创新丰富消费场景、发展培植特色品牌，持续释放消费潜力。（记者 吴陆牧）