这是未来中国最硬赛道，它打响了第一枪

　　◎智谷趋势（ID：zgtrend）|傅斯特

　　即饮茶3.0时代的“破局者”

　　以前中国人重“餐”，这几年中国人开始重“饮”。

　　茶，作为中国国饮，向更丰富的姿态迭代升级。资本的快速涌动，品牌密集排兵布阵，万千创业者提刀上马，短短十年时间了内开拓出一个千亿级的茶饮赛道。

　　即饮茶作为更加生活化、便捷化的饮茶选择，更是成为新旧品牌兵家必争之地。

　　不过，入局者众，颠覆者寡，这也限制着中国茶饮的想象空间。

　　近日，一位“破局者”的到来，打破了市场的宁静。

　　7月27日，伊刻活泉现泡茶新品上市发布会在阿尔山市举办，内蒙古自治区、兴安盟、阿尔山市相关领导与伊利集团董事长兼总裁潘刚，副总裁徐克等共同见证中国*旋盖式现泡茶——伊刻活泉现泡茶隆重上市。

　　伊刻活泉现泡茶创新应用伊利集团深厚的研发技术实力，打破了传统茶饮产品货架期风味流失的局限：

　　1、首创茶水分离式锁鲜盖技术

　　封存冻干茶粉，右旋开启，3秒即溶，立即享受现泡茶的美味和茶香

　　2、100%使用阿尔山火山天然矿泉水和产地茗茶

　　严选产地茗茶，-40°冻干锁鲜，20道匠心工艺，锁住茶香茶味

　　3、0糖0脂0卡

　　伊刻活泉现泡茶是*配料表仅有茶和矿泉水的茶饮，配方纯净无添加，满足消费者的健康追求

　　这意味着，伊利以“好水泡好茶 新鲜就要现泡”的健康理念开创了现泡茶这一全新品类，重新定义了中国人的饮茶习惯。

　　从功夫茶1.0时代，到袋泡茶2.0时代，伊利伊刻活泉现泡茶有望引领无糖茶饮进入3.0——现泡茶时代。为消费者提供随时随地品味茶香茶韵的便捷选择。同时，也进一步激活了阿尔山矿泉水优质资源，助力阿尔山经济继续腾飞。

　　让传统国饮进入更多年轻人的视野，成为时尚，也是民族品牌伊利的责任与担当。

　　一瓶现泡茶，一座边境小城的展望

　　伊利推出伊刻活泉现泡茶，不仅打开了一条中国茶饮的新赛道，更承载了一座边境小城的振兴。

　　伊刻活泉现泡茶的水源地——阿尔山市，全称“哈伦·阿尔山”，意为“热的圣水”。阿尔山是国内*的功能型矿泉群落，千万年前的火山喷发让深部岩层之下的矿泉，富含多种微量元素和矿物质，也藏着阿尔山高质量发展的密码。

　　这不是伊利*次来到阿尔山。早在2017年，伊利就在这片被大自然眷顾的世界黄金水源带选址建厂，打造高品质天然矿泉水品牌——伊刻活泉，主打伊刻活泉火山天然矿泉水系列产品。

　　如今，水产业正成为阿尔山市的支柱产业之一。2022年阿尔山市水企业总产量3.7万吨，工业总产值达到8248.5万元。伊利是当地水产业发展的中流砥柱。

　　绿水青山就是金山银山，伊利以伊刻活泉现泡茶新品为纽带，致力于带动上下游产业链共同发展。与山盟、与水盟，与兴安盟，伊利通过水源地保护、投资建厂、吸引就业等一系列举措，持续发挥企业龙头引领作用，促进创新产品与当地产业发展的深度融合，彰显行业*品牌的责任与担当，为阿尔山经济发展注入新活力。

　　后千亿时代的“圆心”和“新圆”

　　“唯有坚持消费者价值引领，企业才能走得实；唯有坚定社会价值创造，企业才能走得远。”秉承这样的价值发展目标，也就不难理解伊利突破性推出伊刻活泉现泡茶背后的深意。

　　进入“后千亿时代”的伊利，不断选择新的道路，并且倾尽全力，这是一种自我挑战的方式，也是打开未来业绩增长空间的必经之路。从品牌战略、企业管理，到产品质量、产业布局，甚至包括社会责任，伊利几乎是中国乳业发展图腾式的缩影。

　　作为一家坚守长期主义企业，伊利并不会因为走得太远而忘记为什么出发。可以看到，无论怎么变革，伊利半步也没有偏离自己的“圆心”——以消费者需求为中心，成为最值得信赖的健康食品提供者。它只是不断调整半径画出新的“圆”，致力于满足消费者对高品质产品的追求。

　　相信坚持做长期正确的事，定会一路常青。

　　结语

　　“伊”，在古汉语中是你、我、他、大家的意思。

　　伊利以伊刻活泉现泡茶项目盘活阿尔山矿泉水资源，将之推向全国、推向世界，带动阿尔山“伊”起发展，也带动中国茶饮行业“伊”起发展。

　　放眼未来，让中国茶再次伟大，让传统进入更多年轻人的视野，成为消费新时尚，这是行业“头雁”的责任，也是中国民族品牌的雄心壮志。