品牌战略专家方志文到访《中国企业报》集团连锁 产业经营研究院

　　2024年5月20日，品牌战略专家方志文到访《中国企业报》集团连锁产业经营研究院，受到研究院执行院长李冀阳的热情接待，随后双方就“以品牌促进高质量发展”展开座谈。

　　方志文毕业于清华大学，现任北京大学经济学院研究生导师、北京大学中国全球品牌战略研究课题组执行组长、中国广告主协会媒体委员会副主任、国务院“中国品牌日”“中国十大首席品牌官”。是品牌强国（北京）咨询服务有限公司的创始人。同时，也是品牌强国（北京）咨询服务有限公司的创始人，在品牌战略领域拥有着丰富的经验和卓越的成就。
　　座谈会上，方志文老师指出，品牌不仅仅是产品或服务的标识，更是其背后所承载的文化理念和价值观的体现。企业要深入挖掘自身独特的价值和文化内涵，并将其融入到品牌塑造的全过程。在数字化时代，品牌要善于利用互联网和新兴技术手段，拓展品牌传播渠道，与消费者实现更紧密、更即时的互动和连接。
　　过去，我们把全世界的品牌引入中国，今天，我们要把中国的品牌带向全世界。那么，如何打造具有国际竞争力的中国品牌，方老师给出了他的见解，一要建立品牌体系，夯实品牌发展基础；二要坚持创新驱动，增强品牌发展动能；三要持续深化改革，完善品牌发展环境；四要加大对外开放，深化品牌交流合作。
　　《中国企业报》集团连锁产业经营研究院执行院长李冀阳介绍到，《中国企业报》作为中国唯一以“企业和企业家”为报道核心的中央级媒体，是国务院国资委系统最重要的宣传媒体和新闻信息平台，一路亲历并见证了中国企业的发展和变革。集团现已形成独特的以“新闻公信力、大数据支撑力、行业聚集力、企业影响力”为基础的全球化、全媒体、全价值链的产业服务平台。集团连锁产业经营研究院作为中国产业界全生态产业链赋能平台，始终致力于为产业、企业品牌赋能，推动产业标准化进程、促进中国产业高质量发展、振兴区域经济，营造共创、共生、共享、共赢的院企合作新局面。

　　李院长指出，在品牌发展的过程中，要从战略出发，将品牌战略融入企业发展的整体战略布局中去；同时，品牌建设需要长期的投入和持续的创新，注重与消费者的沟通和互动，建立起良好的品牌形象和口碑，形成坚实的品牌内涵。连锁化作为未来品牌发展的一个重要方向，《中国企业报》集团连锁产业经营研究院将顺应时代，持续深耕，为推动未来品牌连锁化进程贡献力量。

　　李院长还提到，近年来，按照党中央、国务院决策部署，国家发展改革委积极会同有关方面，全力推进品牌建设各项工作，牵头制定《关于新时代推动品牌建设的指导意见》，多措并举引导各行业各领域深入开展品牌创建行动。品牌建设现已成为全社会的广泛共识和自觉行动，成为推动高质量发展的有力支撑，成为加快构建新发展格局的生动实践。中国品牌正百花齐放，积极展示其在新赛道、新动能、新消费、新场景等领域的新成果，释放新魅力。
　　最后，双方达成一致共识，在推动高质量发展的进程中，品牌建设既是“承载者”也是“助推器”。应坚持“用产品说话，用质量保证，用创新赋能”的品牌价值导向，持续构建品牌全触点，以创造之力、品质之诚、文化之光，让“中国质量”享誉全球，让“中国品牌”闪耀世界。