全网首发！双11全域电商增长作战图

　　近期，天猫、京东和抖音相继公布了双11节奏与规则，品牌商家进入了双11全面备战阶段。

　　2022经济增长放缓，市场消费承压，双11大促充满着不确定性，但是对于品牌商家而言，双11大促是今年追赶业绩目标的最佳时机；那么，李佳琦的回归是否能再造百亿神话？全域兴趣电商，是否能为品牌带来更多的确定性增长？

　　Nint任拓首次发布《双11全域电商增长作战图》，从大促筹备期、大促期到复盘期三大阶段出发，梳理了品牌商家核心运营策略，为品牌商家提供明确的行动指南。

　　兴趣电商将成为双11增长的主驱动力

　　回顾2018年-2021年双11全域电商增长趋势可见，2018年-2021年全域电商双11销售增长逐步放缓，2021年，不含抖音销售规模，仅维持个位数增长。

图片来源：Nint任拓-双11增长作战图

　　2021年抖音首次加入双11大促，销售规模占全域电商10.4%，在全域电商增长贡献占比有绝对优势。

　　今年抖音将同样参与到双11大促竞争中来，从抖音最新公布的双11玩法规则来看，抖音将在中心场（商城）与内容场（短视频与直播）同时发力，大概率将延续去年的增长势能，有望超过去年双11对全域电商的增长贡献。

　　兴趣电商的高速增长对传统电商形成了巨大的冲击，在互联网流量见顶的今天，抖音的崛起让品牌商家看到了新的增长赛道。

　　“新趋爆”提供增长源动力

　　货品是零售的核心，新品、趋势品和爆品在大促的不同阶段具有不一样的意义和价值。

　　品牌商家在蓄水期通过大量上新测款，提前完成新品冷启动，从而加大新品上新的成功率，做好货品与人群蓄水。

　　经过测款后可以筛选出明星单品，在预售期与既有爆款形成爆款组合，加速销售转化，同时为店铺引流。

　　现货期则是利用趋势品与爆品持续激活目标客群，深挖会员、粉丝、老客等高价值人群，进行预算的集中投入，更加确定地做到货品打爆，提升大促效果。

　　从已公布的大促玩法中，各平台也分别针对“新趋爆”有相关流量扶持，如京东平台，从行业和品类上，京东在向尖货、高增速潜力商品、新品、区域特色品和青绿商品（低碳、绿色消费类产品等）倾斜，京东在流量分发机制方面将提供以上类型货品助力。

　　可见，“新趋爆”货品运营策略是品牌能否在双11实现销量爆发的关键，为品牌提供了增长的源动力。

　　“六横三纵”构建双11全阶段增长作战图

　　双11全阶段增长作战图，通过洞察消费者核心需求，在大促不同阶段明确相关运营动作，结合Nint任拓数据解决方案，以数定策并持续优化方案来提升大促业绩增长，其中“六横三纵”是核心维度。

　　“六横”：人群策略、货品策略、价格策略、推广策略、渠道策略、内容策略，围绕“人货场”展开的运营关键动作。

　　“三纵”指：筹备期、大促期和复盘期，贯穿双11全阶段时间节点。

　　通过”六横三纵”的维度，全阶段梳理了双11品牌商家核心运营策略，结合任拓情报通、任拓研究咨询与任拓标杆管理三大产品群核心功能和价值，帮助品牌商家实现更充分的促前研究，更精准的促中监测，更高效的调整优化，更全面的促后复盘，从而致胜双11大促。

　　（双11增长作战图）

　　图片来源：Nint任拓-双11增长作战图

　　关于我们

　　怀着“数据，让世界自由”的企业使命，Nint任拓（前身为Adways爱德威的研发中心）成立于2003年，是中国最早向品牌客户提供电商大数据监测的数据服务机构。Nint任拓已经向超过80%的世界500强消费品企业、1，000家品牌商与30，000家店铺，提供具增长洞见及决策价值的数据分析服务。

　　凭借着独有的AI算法以及12+年数字零售研究Know-how，Nint任拓始终植根于数字零售领域（搜索电商，社交电商，兴趣电商，即时零售），通过技术将大数据解读为指导增长的洞察，帮助客户伙伴看清现状、看懂增长、知道如何长。

　　Nint任拓旗下拥有任拓情报通，任拓研究咨询，任拓标杆管理，任拓内容力产品群，提供零售追踪Tracking、对标优化Benchmarking、预测型Predicting全方位数据分析服务，业务覆盖中国，日本及东南亚；获得美容护理、食品饮料、母婴、时尚生活、消费电子等行业头部品牌的信任。

　　成长之路

　　2003 —— 日本株式会社Adways爱德威于上海成立研发中心——爱德威软件开发

　　2009 —— 一站式数字零售监测云｢任拓情报通」- 数字零售洞察正式上线

　　2010 —— Nint任拓(前爱德威信息科技)正式成立

　　2014 —— ｢Nint for EC」- 日本版正式上线

　　2015 —— 数字零售研究中台｢任拓研究咨询」正式上线

　　2016 —— ｢任拓情报通」- 数字零售洞察(京东版)正式上线

　　2016 —— 数字零售业务对标系统｢任拓标杆管理」- 渠道管理正式上线

　　2017 —— ｢任拓情报通」- 数字零售洞察(聚美优品、国美在线、苏宁易购、网易考拉等版本)正式上线

　　2017 —— ｢任拓标杆管理」- 销售质量标杆正式上线

　　2019 —— ｢任拓情报通」- 大促洞察正式上线

　　2021 —— ｢任拓情报通」- 数字零售洞察(抖音版)正式上线

　　2022 —— ｢任拓大数据研究院」正式成立

　　2022 —— 内容测量及对标系统｢任拓内容力ContentX」正式发布