走出业绩“寒冬” 鞋企重树信心复苏在望

中国商报（记者 贾欣然）上市鞋企近日已悉数完成2022年业绩披露，从数据来看，各企业去年的业绩并不理想。

　　中国商报记者统计发现，在9家上市鞋企中，只有九兴控股实现了营收和净利双增长，达芙妮国际和万里马两家企业呈现增收不增利的态势，包括哈森股份、ST起步、天创时尚、千百度、ST奥康、红蜻蜓在内的6家企业均出现了营收和净利双下滑的局面。

　　不过，许多鞋企都对今年的业绩表现出信心，认为消费复苏加上企业转型升级步伐的加快，能够促进业绩的回升。

　　整体来看，在营收规模方面，去年9家上市鞋企的总营收规模约为206.25亿元，与2021年同期相比下降了20.5%，其中有6家企业的营收同比上一年出现下滑，占比过半。从单个企业来看，九兴控股以16.13亿美元（约合人民币111.95亿元）的总营收额位居榜首，营收额最低的是达芙妮国际，为2.00 亿港元（约合人民币1.77 亿元）。不过值得注意的是，达芙妮国际的营收增速是9家上市鞋企中最快的，去年同比增幅达到了88.96%。

　　在净利润方面，去年上市鞋企的净利润总额约为-6.86亿元，较2021年同期下降了2562.79%，有5家企业的净利润增幅出现了三位数以上的下降。其中九兴控股的净利润最高，为1.18亿美元（约合人民币8.19亿元）；ST起步的净利润最低，为-6.03亿元；ST奥康的净利润下滑幅度最大，同比下降1185.93%。

　　对于业绩下滑的原因，多数企业将其归咎为疫情的影响。哈森股份在财报中表示，去年公司实现营业收入7.66亿元，同比减少22.64%；归属于上市公司股东的净利润-1.56亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-1.71亿元；基本每股收益-0.706元。报告期内净利润、扣非后净利润、每股收益、净资产收益率变动主要是由于本期因线下渠道客流、需求减少，以及物流受限等影响导致营业收入下滑，销售下滑导致促销力度加大、毛利率下降，销售费用中的固定费用支出致使销售费用占营业收入比例增加、公司根据实际生产经营情况对相关业务部门进行调整与人员精简致使辞退福利增加。

　　除了外部因素影响外，鞋企业绩表现不佳也离不开市场趋势的变化。

　　近两年时尚鞋履服饰行业处于滞胀调整阶段，市场竞争进一步加剧。天创时尚在财报中表示，过去的一年，受宏观因素客观影响整体消费需求持续萎缩，消费者的社交、出行、商务等场景减少，对服装鞋帽品类等的消费需求也持续疲软，同时公司在报告期内关停亏损品牌，关闭亏损店铺，在内外部因素共同影响下公司销售收入规模持续呈现同比下降的趋势。营收规模的缩减直接影响了公司整体的利润表现，2022年度时尚鞋履服饰板块实现主营业务收入119073万元，较2021年同期下降30.36%；报告期内实现归属上市公司股东的净利润-17041万元，实现扣除非经常性损益后归属上市公司股东的净利润-18680万元，时尚鞋履服饰板块业绩首次亏损。

　　尽管去年行业受到相关不利因素的影响，但今年已经有复苏的迹象。国家统计局相关负责人在今年4月18日国务院新闻办公室召开的新闻发布会上介绍，今年1—3月社会消费品零售总额11.5万亿元，同比增长5.8%，其中限额以上服装、鞋帽、针纺织品类增长9%。

　　消费复苏的春风也吹到了企业，不少鞋企对今年的业绩充满信心。起步股份有限公司方面对记者表示，今年公司将采用“线上+线下”“联营+代理”等多元运营模式进行渠道布局，并加强供应链管理。目前市场经济复苏，消费信心增强，公司也会继续提升经营管理能力，努力提高业绩。

　　红蜻蜓相关负责人表示，公司今年一季度经营数据整体趋好，为公司品牌的蝶变升级奠定了良好基础。经过两年的调整，公司正逐步走出“寒冬”。未来，红蜻蜓将继续承担企业的社会责任，融合鞋履品牌与文化，用品牌表达文化态度；结合科技与时尚，用产品传递中国特色；联动线上线下，用渠道回应时代风向，以实际行动为消费者提供更用心、更贴心、更有价值的服务，将公司打造成“以鞋文化融合多元文化的华流鞋企”。

　　奥康也在通过产品升级、渠道融合以及品牌转型等方式，加快升级的步伐，为未来探路。根据其发布的一季报，奥康国际今年一季度实现营收8.96亿元，同比增长16.74%；归母净利润0.41亿元，同比增长249.02%，目前业绩已有复苏的迹象。

　　业内人士表示，今年以来，随着各地促消费政策发力叠加消费需求逐步回暖，服装家纺消费增长势头明显。预计从今年下半年开始，鞋服消费基本面有望长期向好。