伊利刘春喜：不断提升品牌影响力 是乳企发展必然选择

内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁刘春喜（左）与中国乳制品工业协会副秘书长刘超（右）在直播现场

2月1日，由中国乳制品工业协会主办、新华网全程支持的“聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动”线上会议正式启动。会上，内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁刘春喜表示，不断提升品牌影响力，提高消费者对品牌的关注度，已经成为乳企发展的必然选择。

作为全球乳业5强，中国乳业龙头企业，伊利始终坚持以消费者为中心的理念，做消费者的钟爱粉丝，获得了广大消费者的喜爱，品牌形象深入人心。会上，刘春喜从软实力、品牌力，创新力，驱动力四个方面分享了多年来伊利的发展理念。

他认为，企业文化代表企业精神，更是企业发展壮大的重要软实力。“伊利相信所有的生命都需要被滋养，才能向这个世界展示多姿多彩的活力。为了给每一个人带来丰富的营养支持，伊利人向着成为全球最值得信赖的健康食品提供者的愿景不懈努力。正如伊利集团董事长潘刚所言，先做伊利人，后做伊利事，预出好产品，先塑好人品。在伊利，我们追求卓越品质，力争做到更好，确保使命必达。”

2020年全球乳业20强榜单中，伊利正式挺进全球乳业5强；2021年全球品牌价值500强，伊利跻身全球200强品牌行列；2020年在国内外经济低迷情况下，伊利前三季度其营业总收入为737.7亿元，同比增长7.42%；净利润为60.44亿元，同比增长7%，展现出逆势稳增的发展态势，实现营业总收入持续增长。对此，刘春喜表示，只有消费者认同企业文化价值观，认可企业的产品和服务，企业品牌影响力才能不断攀升，业绩才能实现稳定的增长。

随着时间推移，经济发展和消费需求日新月异，消费者对产品品质也提出了更高更具体的需求。刘春喜介绍，伊利坚持产品创新，以上市饮料新品类植选植物酸奶为例，这些产品不仅满足了素食消费者需求，提供全新口感，也让消费者同时拥有健康和美味。

与此同时，伊利还持续推动营销创新，紧抓消费者需求，通过综艺营销，自创IP，新媒体粉丝营销等新型的手段持续夯实品牌形象，使旗下产品收获更多年轻群体的关注和喜爱，成功为产品创新赋能。

“乳业涉及一二三产业，只有共同发展才能实现真正奶业振兴，一直以来，我们积极推动全产业链深化合作，布局了多个现代化乳业集群，大力支持产业链上下游的发展。同时，加速构建全球生态圈，助力实现让世界共享健康的梦想。”目前，伊利的合作伙伴已经遍及五个大洲，分布33个国家和地区。刘春喜表示，未来，伊利将不断完善智慧大脑，精准洞察消费者需求，为消费者提供多元化、个性化，品质化的产品和服务，持续加大创新研发投入，充分发挥全球研发中心。在整合全球人才、智力、标准等资源为乳业赋能，助力加快中国乳业数字化转型。

为进一步促进中国乳业品牌建设，发挥品牌建设典型经验的引领作用，培育壮大知名品牌，会上，中国乳制品工业协会决定授予内蒙古伊利实业集团股份有限公司等21家企业“中国乳业知名品牌建设典范企业”称号、授予皇氏集团股份有限公司等 29家企业“中国乳业知名品牌建设优秀企业”称号。

为维护行业整体利益、保护消费者合法权益，规范企业经营行为，防止不正当竞争，建立良好的市场秩序，进一步推动行业的高质量发展，中国乳制品工业协会开展共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动，会上发布《中国乳制品行业自律公约》，中国乳制品工业协会方面表示，希望广大乳企自觉遵守自律公约，促进行业健康发展。