“研学游”火热 企业机构抢滩入局

“来来来，大家都排好队，马上要点名了……”7月4日下午14时，在北京南站，某培训机构带队老师李子福正组织学生排队前往检票口。“我们已完成为期5天的研学旅行计划，今天就要启程返回济南了。”

　　专家表示，随着暑期到来，各类研学旅行产品层出不穷，成为新热点。当前，研学旅行市场表现出强劲增长势头，吸引了众多企业、机构抢滩入局，但行业管理规范、标准体系仍有待进一步健全，相关企业、机构也应自觉提升产品质量，维护行业健康发展大局。

　　研学旅行升温

　　“我们刚结束6天的研学行程，准备送孩子们回合肥了。”来自北京某培训机构的田老师一边在微信群里通知家长接站事宜，一边告诉记者。

　　“今年我们开了6期研学活动，时间持续到8月中旬。目前，这6期已全部满员。在故宫等热门景点会有非常多的研学团，拼手速、抢门票已成为常规操作。”谈及今年的“研学游”市场，田老师感慨颇多。

　　出了北京南站，记者还远远地看到一排“小白帽”正在排队上大巴车，又一个研学团即将开启旅程。

　　“今年的‘研学游’比较火爆。”携程游学华东业务负责人李倩表示，春节过后，她所在的团队就开始筹备暑期研学产品。“今年，我们的‘研学游’产品数量是2021年的1.8倍。目前，今年的暑期‘研学游’产品售卖情况已超过2019年同期，并且还在不断增长。”李倩说。

　　去哪儿大数据显示，6月“研学游”产品销量环比增长4倍。截至6月23日，暑期室内博物馆门票预订量环比上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比增长412%。

　　记者梳理发现，今年以来，河北、重庆、贵州、陕西等多地或向全球发布研学旅行线路，或成立研学旅行产业研究院，或召开首届研学旅行高质量发展大会等，均意在以研学旅行带动文旅产业高质量发展。

　　市场前景广阔

　　各地“研学游”项目层出不穷，研学内容逐渐多样。中研普华产业研究院发布的报告显示，随着教育部将研学旅行纳入教育教学计划，研学旅行市场需求将被大量释放，游学研学行业开始进入爆发阶段，组织研学旅行的学校数量急速扩张。

　　“随着旅游与文化深度融合，旅游的文化意义和社会属性将进一步凸显，研学旅行拥有广阔的发展空间。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

　　中研普华研究院报告指出，未来3至5年，研学旅行的学校渗透率会迅速提升。据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元。

　　研学旅行市场主体发展迅速。全国人大教科文卫委员会主任委员雒树刚表示，当前，研学旅行在中小学生群体中的渗透率快速增加，越来越多的学校开展研学旅行，研学旅行市场主体发展迅速。

　　为支持研学旅行市场发展，相关政策红利正在释放。中国旅游研究院《中国研学旅行发展报告2022-2023》显示，从国家层面看，更多部门关注并支持研学旅行，更高层次的政策不断出台，总体上前瞻性和指导性更强。从省级层面看，研学旅行、劳动实践等成为各地文旅、教育等领域推进“十四五”规划的重要内容；相关职能部门在基地营地评定、研学课程建设、指导师培养等方面的融合、联动、协同正在加强；省级政策的颗粒度更细更小。值得关注的是，四川、湖北等地在进一步推进研学旅行的专项政策建设方面有创新突破。

　　行业规范待加强

　　研学旅行表现出的强劲增长势头，吸引了众多企业、机构抢滩入局。机构数据显示，2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。

　　由于“研学游”相关产业链正处于发育期，研学旅行企业短期内快速扩容，导致不少组织研学旅行的机构良莠不齐。

　　对此，业内人士呼吁尽快出台管理办法，加强行业规范。“我们希望政策层面能尽快出台一些管理办法，对机构资质、运营管理能力做一些认证。”游美营地联合创始人张开表示。

　　同程研究院首席研究员程超功建议，一方面，在政策层面进行引导，为行业发展建立标准体系和准入机制，促进“研学游”的规范发展。企业也需要自觉提升产品质量，维护行业的健康发展大局。另一方面，家长需要提高分辨能力，对自己的需求有清晰的认知，选择更符合自身需要的产品类型，不攀比、不盲目跟风。

　　专家建议，一方面，在政策层面进行引导，为行业发展建立标准体系和准入机制，促进“研学游”的规范发展。另一方面，家长需要提高分辨能力，对自己的需求有清晰的认知，选择更符合自身需要的产品类型，不攀比、不盲目跟风。（本报记者 王舒嫄）