中国企业报集团主管主办

中国企业信息交流平台

微博 微信

申东日博鳌论道:提升品牌美誉度适应营销新风向

2021-12-09 13:45 来源:中国名牌 次阅读
 
申东日博鳌论道:提升品牌美誉度适应营销新风向

  由新华社民族品牌工程办公室、新华网、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、中国财富传媒集团、新华社新媒体中心、新华每日电讯、半月谈杂志社联合主办的“2021中国企业家博鳌论坛”于12月2日在海南博鳌开幕。

  作为中国企业界重要的年度盛会,中国企业家博鳌论坛已成为企业家之间碰撞商业智慧、凝聚商业力量、携手共同发展的重要平台。在本届论坛上,千余名企业家云聚于此,聚焦中国经济高质量发展,共同探索数字转型新机遇和绿色发展新路径,共谋“十四五”中国经济高质量发展新征程。

  作为此次论坛分论坛之一的“2021中国品牌新势力发展峰会”也于12月3日成功落下帷幕。在该分论坛中,与会企业家和专家学者,就企业如何找准未来消费主体并与消费者搭建紧密联系、大消费领域如何激发消费力促进内循环经济、如何切换数字经济时代品牌营销新打法等问题进行了深入的讨论。

  在“2021中国品牌新势力发展峰会”上,朗姿股份有限公司董事长申东日参加了《博鳌论道——品牌如何激发消费力》圆桌对话,与君智战略咨询创始人徐廉政,金禾天润集团董事长曾琦,台铃集团总裁姚立,成都糊涂国乾酒业有限公司董事长李倩倩,四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司总经理刘志林,北京小仙炖生物科技有限公司董事长、CEO苗树等,一起探讨了疫情防控常态化的机遇与挑战。

  申东日认为,重大疫情会深度改变人们以往的消费习惯。“我们能明显感觉到近年来的一系列变化:消费形态由物质型为主向服务型为主转变,消费方式由线下向线上线下融合转变,消费行为由从众模仿型向个性体验型转变。”申东日说,“疫情的冲击,加速了这些转变,尤其是消费方式的转变。”

  新冠肺炎疫情暴发以来,伴随着百货业态的闭店和各项防疫管控措施的实施,传统的线下实体门店面临很大压力。但是这也为有线上渠道优势的企业提供了巨大的机遇和市场空间。

  为了适应这一转变,朗姿股份在行业内率先提出“新零售战略”,构建了线上、线下数字营销体系的闭环。申东日介绍说:“疫情暴发后我们进一步加大了全渠道营销的力度。同时,我们打造‘智慧零售’模式,通过大数据分析对客户进行精准画像,通过线上、线下开展贴合顾客需求的活动,明确传达公司品牌的态度和主张,实现了老会员的精准维护和新会员的引流到店。”

  据了解,目前朗姿股份女装业务拥有7个线上渠道,17个线上店铺,积累了近25万线上VIP客户。2021年朗姿股份女装收入增长迅猛,在收入结构上,线上业务收入占总业务收入比例也大幅提升。

  新变化带来了新机遇,同时也必将带来新挑战。申东日认为,当前行业面临最大的挑战是对企业品牌力的挑战,是消费者对一个品牌知名度、美誉度和诚信度的综合评判。

  作为中国高端女装A股第一家上市公司,朗姿股份2014年收购韩国上市公司阿卡邦,开始多元化发展。2015年参股韩国医疗美容服务集团DMG,2016年收购米兰柏羽和晶肤两大品牌,正式进军医美行业,实现了对多个时尚领域的覆盖。对此,申东日表示,一些不合规的“黑医美”被取缔为合规医美机构提供了新的机遇。“但是能不能把握住机会,在很大程度上考验企业品牌力。”申东日强调说:“只有像朗姿这样合规机构的品牌影响力足够大,才能获得消费者的信任,解决客户的痛点,将潜在需求转化为显性需求。”

  面对营销转型升级,朗姿股份已采取多项积极应对措施。“我们适时调整组织架构,加强对人力资源的投入,提供有竞争力的薪酬体系,注重人才培养和储备,加大研发等。我们还设有国家级博士后科研工作站和北京市博士后(青年英才)创新实践基地。”申东日介绍说。

  在品牌方面,朗姿股份也采取了一系列举措。申东日举例说:“朗姿医美就以安全医美、品质医美、口碑医美为目标。成立了专门的朗姿医美医疗委员会,定期进行医疗质量与安全检查,以此来加强集团下属各机构的医疗安全管理,提高医疗质量和服务水平。同时,我们还举办朗姿医美学术交流会,全国医美领域的专家齐聚一堂,交流切磋。”

  据了解,朗姿股份从2000年诞生,到2011年成为首个在A股成功上市的中国女装品牌,再到如今已建立多层次、多阶段需求的时尚业务方阵。二十多年来,朗姿股份在申东日的带领下,已形成以时尚女装、医疗美容、绿色婴童三大业务为主的多产业互联、协同发展的泛时尚业务生态圈,成为中国时尚行业当之无愧的领军企业。


点赞()
上一条:出台互联网营销师职业技能标准的导向意义2021-12-03
下一条:打造红色旅游新体验 方特东方欲晓获“年度整合营销金案”2021-12-16

相关稿件

数据赋能全渠道场景营销,京屏果助力奥克斯品效双赢 2021-06-21
企业市场营销品牌策略的创新探讨 2021-07-16
抢抓“一带一路”发展机遇 甘肃文旅构筑强磁场 “如意甘肃”扩大美誉度 2021-01-09
对网红营销要多一点理性 2021-11-04
新消费时代开启 国货更加关注品质提升和品牌营销 2022-01-12
国务院国有资产管理委员会 中国企业联合会 中国企业报 中国社会经济网 中国国际电子商务网 新浪财经 凤凰财经 中国报告基地 企业社会责任中国网 杭州网 中国产经新闻网 环球企业家 华北新闻网 和谐中国网 天机网 中贸网 湖南经济新闻网 翼牛网 东莞二手房 中国经济网 中国企业网黄金展位频道 硅谷网 东方经济网 华讯财经 网站目录 全景网 中南网 美通社 大佳网 火爆网 跨考研招网 当代金融家杂志 借贷撮合网 大公财经 诚搜网 中国钢铁现货网 证券之星 融易在线 2014世界杯 中华魂网 纳税人俱乐部 慧业网 商界网 品牌家 中国国资报道 金融界 中国农业新闻网 中国招商联盟 和讯股票 经济网 中国数据分析行业网 中国报道网 九州新闻网 投资界 北京科技创新企业诚信联盟网 中国白银网 炣燃科技 中企媒资网 中国石油化工集团 中国保利集团公司 东风汽车公司 中国化工集团公司 中国电信集团公司 华为技术有限公司 厦门银鹭食品有限公司 中国恒天集团有限公司 滨州东方地毯集团有限公司 大唐电信科技股份有限公司 中国诚通控股集团有限公司 喜来健医疗器械有限公司 中国能源建设股份有限公司 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 中国移动通信集团公司 中国化工集团公司 贵州茅台酒股份有限公司