百年世博五粮液：成就中国品牌走向世界的传奇

　　2月18日，在北京冬季奥运会如火如荼进行的美好时节，2020年迪拜世博会中国馆五粮液活动周首都专场暨2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒发布会在北京举行。

　　从1915年在巴拿马万国博览会崭露头角、2015年获得意大利米兰世博会金奖，2017年在阿斯塔纳世博会精彩亮相，到2022年，五粮液与中国车、中国桥等众多优秀民族品牌并肩，向世界展示中国在航天、信息、人工智能、智慧生活等领域的成果。百年间，五粮液坚守传统酿造精品白酒，成为中国传统文化的象征，也成就了中国品牌走向世界的传奇。

2020年迪拜世博会中国馆官方指定用酒发布会

　　百年世博传奇故事

　　世博会是世界上举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远的国际性博览会，旨在将人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。百年来，通过世博会，五粮液从中国走向世界，向全球传递中华传统文化的深厚和璀璨。

　　作为中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业，五粮液将品牌文化与民族传统文化深度融合，将品牌发展的道路与民族文化自信之路结合，以白酒为媒，让世界看见中国蕴藏的千年文化之美，绽放华夏之光。

　　在迪拜世博会中国馆五粮液活动周上，五粮液“长发升”“利川永”等八大古窖池图片、主题宣传片《生生长流》等，呈现了五粮液悠久的历史、深厚璀璨的民族文化，吸引来自世界各地客人驻足观赏。2月18日，2020年迪拜世博会中国馆五粮液活动周首都专场举行，以“聚华夏之光，喝世界精彩”为主题，第一代到第八代五粮液悉数亮相；迪拜世博会中国馆官方指定用酒的设计引人瞩目，宋代瓷器瓜棱的造型充分体现了其五感特质，金色与“华夏之光”交相辉映，体现了中国文化和艺术的深厚底蕴和审美。

　　联合国前副秘书长沙祖康表示，在改革开放四十多年后的今天，世界渴望了解中国，中国也在更加坚定地深入融入世界，“大国浓香”五粮液与世博会一路同行，不仅见证了世博会百余年的发展，更助力迪拜世博会中国馆，增进世界对一个真实中国的了解，也将由此增添世博会的风采，这远远超越了五粮液作为一种“商品”的价值。

　　2020年迪拜世博会中国馆政府副总代表、中国贸促会贸易投资促进部副部长阮炜表示，世博会为中国企业对外讲好故事、分享机遇、传播文化提供了良好平台，五粮液作为中国白酒“走出去”的先行者与引领者，通过世博会平台，以酒为媒，向世界展现了中国白酒和中华传统文化的独特魅力，为全球文化交流互鉴织就纽带。

　　面对世界，讲好“中国白酒”的故事

联合国前副秘书长沙祖康

　　许多悠久历史的国家和民族，往往都拥有享誉世界的一款名酒，在法国，白兰地传递着浪漫与柔情，在苏格兰，威士忌呈现出甘洌、醇厚的气息，在俄罗斯，伏特加则拥有刚烈的个性。在中国，以五粮液为代表的中国白酒，在世博会这样的全球性舞台上，向世界讲述怎样一个故事呢？

　　600多年不间断发酵的明初古窖池、入选国家级非物质文化遗产名录的“五粮液酒传统酿造技艺”……世博会上，五粮液赢得了众多国际人士的高度评价和赞叹。五粮液的发展史，不仅是一部中国白酒的酿造史与文化史，也是世界酒文化中独特且不可或缺的一部分。

　　五粮液股份公司副总经理刘洋表示，五粮液将借助世博会这样的国际化大平台，持之以恒讲好中国故事，不断阐释、传递和美文化，让中国白酒成为全球民心相通的桥梁和国际交流交往的“文化使者”。

　　中国国际商会秘书长孙晓表示，展望未来，随着中国国际交往不断加深，白酒行业面临新的发展机遇。五粮液在中国白酒行业具有举足轻重的地位。希望五粮液发挥示范带头作用，引领全国中小酒类企业做大做强、走向世界；希望五粮液以迪拜世博会为契机，探索创新发展新思路，凝聚品牌发展新共识，开创合作发展新模式。

　　融入“一带一路”，传递和美，续写全球化新篇章

　　面对世界，五粮液把握时代之势，深挖品牌内涵，讲好中国白酒故事；深入民族文化，五粮液扎根中国艺术文化，向世界传递中华民族文化自信。

　　近年来，五粮液积极融入“一带一路”建设，参与世博会、APEC工商领导人峰会、G20峰会、东博会等多个国际性高端交流平台，积极实施“走出去”战略，探索布局国际市场的新路径、新模式，加快全球市场布局，成为“和美文化”的交流使者，续写全球化新篇章。

2020年迪拜世博会中国馆

　　与此同时，五粮液加大国际化进程，不断探索中国白酒酿造技术创新，不断寻求跨界合作、行业交流和海外运营的新思路。2017年，五粮液发起成立了世界范围内第一个名酒组织——“国际名酒联盟”，致力于打造东西方酒文化沟通交流的常态机制和合作平台；2018年，五粮液承办“国际蒸馏酒技术高峰论坛”，着力推动世界蒸馏酒技术深度交流，助力消除技术壁垒。五粮液目前已设立亚太、欧洲、美洲三大海外营销中心，在日本东京、韩国首尔等国家和我国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心，并强化打造“中国酒+中国菜”，以及“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式。

　　五粮液在百年世博绽放精彩的历程，是中国民族品牌走向世界的历程的缩影。如今，五粮液正在加速续写品牌国际化新篇章。