普华永道：5.7%！预计未来五年中国娱乐及媒体行业增速将高于全球

　　近日，普华永道发布《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要，预计中国娱乐及媒体行业至2026年收入将达约5，269亿美元，未来五年复合年增长率为5.7%，高于全球4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、互联网广告、视频游戏及电子竞技等细分领域，中国的平均增速将领先全球。

　　报告显示，中国市场在2021年强劲复苏，随着国内政策监管趋严，中国互联网广告市场增速渐趋平稳。预计到2026年中国互联网广告市场规模可达约1，853亿美元，复合年增长率将达13.1%，市场规模依然庞大。

　　普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌表示，中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2026年复合年增长率将达7.3%，较全球增长稍慢，至2026年，收入将达162亿美元。未来，企业需要通过自行制作及出资寻找及拍摄自有内容，提升平台的独有性。

　　报告指出，从电影票房收入来看，中国已成为目前全球最大的电影市场，占全球票房的35.6%，预计2023年票房收入将回复至疫情前水平，预计至2026年中国影院总收入将达到139亿美元，未来五年电影收入的复合年增长率为8.62%。

　　目前，中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2021年总收入预计将以11.3%的复合年增长率，增长至2026年的946亿美元。中国游戏出海规模逐年递增，在应用程序游戏快速增长的推动下，未来中国大陆视频游戏出口额继续增长并扩展到美国、日本和韩国以外的市场。

　　在中国市场，技术与商业创新促成元宇宙产业繁荣格局，数字藏品、虚拟人、虚拟世界成为当前三大元宇宙赛道。科技巨头正引领中国元宇宙发展，创业公司也加入市场成为重要的产业参与方之一，企业要抓住该领域发展机遇，需考虑元宇宙和新兴科技对业务模式、发展策略、税务筹划等各方面影响。

　　普华永道中国内地媒体行业主管合伙人蔡智锋展望道，中国娱乐及媒体行业大部份已于2021年复苏，增长速度预计于2022及2023年回复至疫情前水平。互联网广告增速更快，市场收入占比增加。元宇宙的兴起将持续带动创新科技应用及发展，数字藏品在现实世界和虚拟世界中将得到更广泛应用。